针对近期网络平台频现的虚假招商信息，贵州茅台集团1月4日通过官方渠道发布严正声明。
这些打着"1169元飞天直采""全国开放申购通道"旗号的商业宣传，经核实均属未经授权的虚假信息。
茅台集团明确表示，将协同监管部门追查源头，依法维护市场秩序。
此类乱象的滋生，折射出茅台品牌的市场号召力与供需矛盾。
作为中国白酒行业的标杆企业，茅台酒长期面临产能受限与消费需求旺盛的结构性矛盾。
第三方数据显示，2025年茅台酒实际消费量较官方指导价市场存在约30%的缺口，这为不法分子提供了可乘之机。
在此背景下，茅台集团加速推进营销体系改革。
1月1日，全新升级的"i茅台"数字营销平台正式投入运营。
该平台由注册资本6亿元的贵州爱茅台数字科技有限公司运营，采用"每日定时放货、限量销售"模式，单日最高投放量达12瓶/人。
首日开售即出现"秒空"现象，反映出直销渠道对平抑市场价格的重要作用。
从战略层面观察，此次平台升级是茅台2018年以来营销体系改革的延续。
通过削减传统经销商层级，企业直销占比已从2018年的5%提升至2025年的42%。
茅台集团代总经理王莉在近期业绩说明会上透露，"i茅台"平台注册用户突破7600万，累计创造超600亿元销售额，数字化渠道已成为企业增长新引擎。
行业分析师指出，茅台此番打假与直销并重的举措，体现了其"双轨制"市场调控思路：一方面通过法律手段净化市场环境，另一方面以数字化手段提升渠道透明度。
这种组合拳有望在2026年进一步缩小官方指导价与二级市场价格差距，预计全年直销收入占比将突破50%。
防范虚假招商，既是对消费者“钱袋子”的保护，也是维护公平有序市场环境的重要一环。
对企业而言，越是推进数字化直销、扩大触达面，越要把信息发布的权威性、规则执行的透明度与风险治理的硬度同步做强；对公众而言，越是面对“超低价”“限量直供”等诱惑，越应坚持以官方渠道核验信息、不向陌生账户转账、不参与非正规“代抢代购”。
只有企业、平台、监管与消费者共同守住底线，才能让市场回归理性、让消费更安心。