问题——假日出游需求升级与“就近过年”并行，冬季产品亟待更丰富 近年来，节假日旅游呈现“短途化、主题化、家庭化”趋势。春节期间，不少游客希望有限时间内获得更强体验感：既要年味与团聚，也要运动与休闲；既追求性价比，也看重安全与服务。因此，传统滨海城市如何把淡季做旺、把“看海”延伸为“玩海”“玩雪”，成为不少地区冬季文旅转型的现实课题。 原因——山海资源叠加与设施完善，为“冰雪+滨海”提供落地条件 威海依山面海，冬季海岸景观独特，叠加周边山地资源和温泉资源，具备打造复合型冬季度假的先天条件。当地以滑雪场、主题冰雪乐园和滨海度假区为支点，完善造雪、教学、装备租赁、休憩补给等配套，推动冰雪项目从“小众体验”走向“全龄友好”。 在产品供给上，威海主打“滑雪看海两不误”的特色组合：一上，雪场依山势布局，形成坡度相对适中、视野开阔的滑行空间，既满足进阶滑雪者对速度与技术的需求，也设置初级雪道与练习区，配备可预约的教学服务，降低新手上手门槛；另一方面，以嬉雪、雪圈等项目增强亲子互动，让“玩雪”成为家庭出游的共同语言。 影响——从“季节性旅游”迈向“四季可游”，带动多业态联动 冰雪产品的引入，有助于延长滨海旅游季，带动住宿、餐饮、交通、文创等消费链条同步升温。以“雪场—温泉—海岸打卡”的联动为例，游客可雪场体验单板、双板与雪地娱乐后，步行或短途接驳前往温泉区域，形成“冷资源”与“热康养”的互补，提升停留时长与综合消费。 同时，冰上运动与观赛体验的加入，丰富了冬季旅游的内容层次。滑冰、冰球等项目兼具观赏性与参与性，可增强目的地体育属性与年轻客群黏性。以网红街区IP与冰雪场景结合的“雪海奇缘”等主题化空间，则继续放大“可拍、可玩、可分享”的传播效应，推动城市冬季形象出圈。 对策——以线路化、标准化和安全化提升体验，避免“热度”变“拥堵” 在热度上升的同时，如何把“流量”转化为“留量”，关键在于服务与治理。业内人士指出，冬季项目更需突出安全底线与服务标准：一是强化分级教学与风险提示，针对新手、儿童等群体细化护具佩戴、雪道分流、教练配置与应急救援；二是完善预约与错峰机制，在节假日高峰期通过分时入园、动态限流、停车与接驳优化，减少排队与拥堵；三是推动价格公开透明和装备卫生管理，提升租赁便利度与消费信任度；四是注重生态保护与雪场运营的节能降耗，在造雪、用水、垃圾分类与海岸环境维护各上形成可持续管理闭环。 具体线路组织上，威海强调“多点可选、组合成行”。例如，面向专业与进阶体验的滑雪场提供更开阔场地与多条雪道，并配套超大嬉雪乐园；面向亲子家庭的文登区山泰生态园滑雪场以初、中级雪道为主，可同时容纳较大规模客流，更适合儿童与初学者。滑雪结束后，游客可在较短车程内抵达天沐温泉、汤泊温泉等康养资源，形成“运动—放松”的闭环体验。沿海上，那香海等度假区推出二十余项冰雪项目，并结合冬季天鹅观赏、摩天轮观景、特色地标打卡等内容，让“玩雪”与“看海”“赏鸟”在同一行程中实现。 前景——以“冰雪经济”撬动冬季消费新空间，打造北方滨海城市冬季新名片 随着大众冰雪运动普及和冬季休闲消费持续升温，“冰雪+滨海+康养”的复合型产品有望成为威海冬季旅游的差异化优势。下一步，当地若能持续引入赛事活动、研学项目与城市文创，推动雪场与景区、温泉与酒店、交通与商业的协同升级，并在安全管理与品质服务上形成口碑，威海冬季旅游有望从“节日热点”走向“常态化目的地”，为扩大内需和提振消费注入更稳定动力。
威海市创新推出的“山海联动”冰雪旅游模式，不仅为游客带来更有辨识度的冬季体验，也为北方滨海城市拓展冬季旅游提供了可借鉴的路径。因地制宜、突出特色的思路值得关注。随着冰雪旅游持续升温，如何保持产品创新、提升服务品质，将成为威海冰雪旅游实现长期发展的关键。