“十四五”开局这一年，广州文创产业表现强劲，“双品牌”战略释放了消费新活力。最近在广州举行的新闻发布会上，数据展示了千年商都在文创产业上的新动能。广州文化集团搞出的“广州礼物+全运会”双品牌运营模式，让不少产品成了爆款，有些热门货甚至出现了“一豚难求”的情况，单日销售额顶到了300万元。 申海是广州文化集团党委副书记，他给我们讲讲这成绩的背后故事。“广州礼物”作为城市文创品牌的核心载体，建立了完整的授权合作体系，现在和50家优秀企业搭伙，推出了1000多款产品，涵盖记忆、非遗、潮流设计这些方向。这种“品牌授权+产品孵化”的模式既保证了文化专业度，又给了市场主体创新空间。 另外值得一说的是博物馆文创现在成了消费升级的重要推手。全市13家试点单位搞出来700多款东西，赚了5000多万元。特别是广州地区有3家博物馆挤进了全国文博单位文创开发百强名单。这说明广州在文物利用和转化上摸索出了路子。 分析人士觉得广州文创发展快是多方面原因凑成的。一是商贸底子厚，二是大湾区背景下消费升级明显，三是“十四五”规划指明方向政策给力，四是城市资源多、人才全。现在的发展也有特点：产品从单一纪念品转向生活化系列化；销售从馆里走到全渠道；表达从符号复制走向叙事创新。 广州在“十四五”开局就交了这份答卷。从爆款到博物馆体系建设，从品牌生态到全域格局，“探索出”了自己的路子。随着大湾区文化圈深入建设，“发挥”更多作用给人们带来美好生活和文化繁荣成为了可能。