网络视听产业已成为我国文化经济的重要支撑。2月6日，国务院政策例行吹风会在介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》时指出，目前我国网络视听用户规模达10.91亿，网民使用率达98.4%，去年全行业市场规模接近万亿元。数据显示，网络视听已从相对边缘的业态发展为主流消费形态，深度融入经济社会运行和人们的日常生活。网络视听之所以能够快速发展，关键在于其产业特性和消费转化能力。广电总局网络视听节目管理司司长王小亮表示，网络视听凭借较强的沉浸感和互动性，能够将用户的“内容注意力”更有效地转化为“消费行动力”。调研数据显示，近半数用户曾因观看网络视听节目产生消费行为，“一部剧带火一座城”的案例并不鲜见。这说明，网络视听正在打通线上与线下、虚拟与现实的连接，融合艺术与技术、文化与经济，成为带动消费、服务民生的重要领域。当前，网络视听产业的关键在于更释放消费潜力。为此，广电总局提出了系统性举措。首先是提升优质内容供给，引导创作更多兼具思想性、艺术性与市场影响力的作品，推动优质内容持续产出与更广泛传播，为消费者提供更丰富的选择。其次是推动新业态发展，拓展“网络视听+”模式，与教育、文旅、健康、电商等领域加强融合，探索视听衍生品、线下沉浸式业态等新型服务消费，促进车载音视频、播客、互动视频等业态健康发展，以新的应用场景带动消费升级。技术创新是产业持续增长的重要动力。广电总局明确提出强化技术创新驱动。去年，头部网络视听平台新增节目中，超高清内容占比已接近一半，今年目标提升至60%。同时，将推动5G手机、车载屏幕等终端加快超高清化，深化生成式人工智能、虚拟现实等技术的融合应用，以技术升级带动新的消费需求。这些举措显示，网络视听产业正从以内容为主的增长方式，向内容与技术协同驱动转变，从单一消费形态向多元消费场景拓展。放眼产业链条，网络视听已形成从内容创作、平台分发、终端呈现到衍生消费的较完整生态。透过一部手机、一块屏幕，背后连接的是规模可观、活力充足的服务消费市场。这个市场不仅承担文化传播功能，也正成为扩大内需、促进经济增长的新动力。
网络视听用户规模突破10.91亿，既是数字中国建设的阶段性成果，也表明服务消费正在迎来更具活力的内容驱动增长。面向未来，持续坚持以人民为中心的内容导向，以高质量供给更好匹配需求，以技术创新拓展应用边界，并在规范治理中守住底线，才能把“屏幕里的热度”更稳、更实地转化为“现实中的增量”，推动服务消费在更高质量、更可持续的轨道上前行。