（问题）随着春节临近，市民对节庆休闲与品质旅游的需求集中释放。对南方大城市而言，冰雪资源相对稀缺，如何“家门口”提供稳定、安全、可参与的冰雪体验，并把节日氛围、体育精神与文化表达有效融合，成为都市文旅供给升级的一道现实课题。 （原因）记者了解到，上海耀雪冰雪世界近期以“迎冬奥、上冰雪”为主线，推出冬奥主题与新春特别活动：园区设立冬奥主题雪雕打卡墙及冬奥运动项目主题雪墙，方便游客拍照留念，形成可传播的“纪念瞬间”；同时上线冰上自行车竞速、雪地保龄球等趣味互动项目，以更轻量、更易上手的方式降低初次尝试门槛。业内人士认为，这类产品设计契合了当前消费特点——家庭客群与年轻客群并重，既需要“看得见的氛围”，也需要“玩得起来的参与”。 活动内容还突出“节日叙事”。为迎接农历马年，园区以《八骏图》为原型打造大型冰雕艺术墙，使用约1300块冰、总重达百吨，并在冰体内部嵌入灯光，形成冰灯般的通透效果；演艺上，日间安排非遗英歌舞雪地巡游、梦幻雪景雾森表演，以及滑雪场舞龙舞狮等节目，夜间推出雪人主题电音活动，形成从白天到夜晚的连续体验。园区还设置极地企鹅巡游等近距离观赏内容，增强差异化吸引力。 值得关注的是，随着米兰冬奥会脚步渐近，冰雪运动热度呈现“周期性带动与常态化发展并行”的趋势。有关负责人表示，通过更丰富的场景与活动，意营造大众参与冰雪运动的氛围，推动冰雪从“小众体验”向“日常休闲”延伸。 （影响）从消费端看，冬奥主题与新春民俗的叠加，增强了节庆期间的城市休闲供给，有利于带动亲子游、周边游与夜间消费增长，形成“体育+文化+演艺+社交”的复合型产品。对城市文旅发展而言，室内外可控的冰雪场景拓展了“四季可游”的内容边界，缓解季节性波动，也为传统节庆注入新表达方式。对群众体育而言，趣味项目与观赏性内容的组合，有助于提升首次参与者的兴趣与停留时间，进而带动滑雪、滑冰等项目的持续体验与消费转化。 （对策）专家建议，冰雪项目在节假日高峰期要把安全与服务放在更突出位置：一是完善分时预约、动线管理与现场引导，提升客流承载效率；二是加强冰雪运动风险提示与基础教学供给，针对儿童、初学者设置更清晰的分级体验区；三是提升公共服务细节，包括更衣、保暖、餐饮、交通衔接与应急保障；四是在能耗与环保上推广节能设备与精细化运营，推动冰雪场馆向绿色低碳方向发展。同时，非遗演艺与节庆活动要避免“简单堆砌”，更注重内容编排与文化阐释，形成可持续、可复制的城市文旅IP。 （前景）业内判断，随着冰雪运动大众化和城市近郊休闲需求增长，以上海为代表的南方城市冰雪消费仍有扩容空间。未来，冰雪场景将更多与赛事热点、节庆档期、亲子研学和夜间经济联动，通过常态化活动与主题化节点共同发力，推动“到此一游”向“多次复游”转变。伴随国际大赛周期带来的关注度提升，如何把短期热度转化为长期参与，将成为场馆运营与城市文旅供给升级的关键。
从冬奥热到春节游，冰雪运动正逐渐打破地域和季节限制，成为全民健身的新选择。上海等南方城市的探索表明，只要找准文化连接点、创新体验形式，就能让“冷资源”持续释放“热效应”。这股融合运动、文化与旅游的新潮流，不仅丰富了群众节日生活，更为体育产业高质量发展提供了有益借鉴。