春节假期刚过，国内黄金珠宝市场迎来新一轮价格调整潮；老铺黄金于2月18日发布公告，将于2月28日正式实施产品价格调整。这已是该品牌连续第三年保持每年2-3次的调价频率。 此次调价并非个案。开年以来，周生生、潮宏基等头部品牌已率先行动。1月6日，周生生北京多家门店对定价类黄金饰品实施10%-13%的涨幅，其中转运珠类产品普遍上调200元左右，联名款及金镶钻类饰品最高涨幅达1500元。潮宏基紧随其后，1月16日的调价中，一款黄金翡翠钻石项链价格从44267元跃升至54722元，涨幅超过万元。 市场分析人士指出，本轮调价主要受三上因素驱动：国际金价自去年四季度以来始终维持1900美元/盎司上方；古法金、珐琅等复杂工艺产品占比提升，带来成本增加；春节前后传统消费旺季的供需关系影响。有一点是，虽然部分足金首饰报价在2月18日短暂回落至1500元/克以下，但周生生、老凤祥等品牌仍坚守1500元关口，显示行业对后市持谨慎乐观态度。 从消费端观察，年轻群体正成为黄金消费的新主力。潮宏基的数据显示，其80后至00后消费者占比高达85%，其中95后和00后用户增长最为显著。这种变化推动产品策略调整，小克重黄金饰品如串珠、转运珠等成为热销品类，而高端收藏级产品则承担着品牌溢价功能。 展望后市，业内人士认为黄金珠宝行业将呈现两极分化趋势：一上，婚庆、节日等刚需消费支撑基础品类销售；另一方面，兼具投资属性与文化价值的工艺精品有望获得更高溢价空间。随着3月传统婚庆季临近，市场或将迎来新一轮消费小高峰。
黄金饰品价格的阶段性调整，反映的是原料波动、消费升级与行业转型的共同作用；对企业而言，稳住定价逻辑与提升产品含金量同样重要；对消费者而言，在波动市场中更需要回归理性与需求本身。只有让价格更透明、价值更清晰，黄金珠宝市场才能在波动中实现更成熟、更健康的增长。