1月30日下午,山西省2026年春节主题文旅系列活动在阳泉市正式拉开帷幕。本次活动由山西省文化和旅游厅联合阳泉市委、市政府共同主办,旨在通过系统性文旅项目推广,激活冬季旅游市场,展示山西深厚的历史文化底蕴。 据山西省文化和旅游厅党组书记刘冲介绍,春节期间全省11个地市将陆续推出690项特色文旅活动。这些活动涵盖民俗展演、冰雪温泉、古镇灯会、非遗体验等多种业态,形成覆盖全省的文旅消费网络。活动设计充分考虑不同游客群体需求,推出三晋寻马、阖家出游、新春祈福、潮流玩趣四条主题旅游线路,为游客提供多元化选择。 启动仪式选址阳泉市"阳泉记忆·1947"文化园,具有深刻的文化象征意义。阳泉作为山西东部门户城市,既包含着红色革命传统,又保留着丰富的工业文化遗产。本次活动创新采用"1+1+4"内容体系,即一场沉浸式启动仪式、一套主题互动玩法,以及沉浸演绎、互动场景、主题游戏、年俗体验四大板块。现场精心复原了20世纪80年代生活场景,设置时光邮局、老式卡拉OK厅等怀旧空间,引入滚铁环、翻花绳等传统游戏,同时展示移穰花纸、平定折叠灯等非物质文化遗产项目。 值得关注的是,活动推出的马年吉祥物"二小"首次以3D裸眼视频形式亮相。此形象取材于山西方言,身着"二股筋"传统服饰,通体红色呼应山西"闹红火"年俗,说明了传统文化的创新表达。春节期间,游客可在全省多个景区与吉祥物互动,获取文创产品,增强文化体验的参与感。 科幻作家刘慈欣作为阳泉籍文化名人出席活动,其参与不仅提升了活动影响力,也体现了传统文化与现代文明的有机融合。现场同步开展的社火巡游、秧歌锣鼓、高跷表演等传统民俗节目,将节日氛围推向高潮。 从文化传承角度分析,山西作为华夏文明重要发祥地,年俗文化形式多样、底蕴深厚。本次活动通过系统性挖掘和创新展示,将传统年俗转化为可体验、可消费的文旅产品,实现了文化保护与市场开发的双重目标。活动联动石家庄及省内各地市,打造集潮流消费、创意互动、民俗体验于一体的新春市集,推动区域文旅协同发展。 从经济效益看,春节文旅活动对激活冬季旅游市场、拉动消费增长具有重要作用。690项活动的规模化推出,将形成持续的市场热度,带动住宿、餐饮、交通、文创等有关产业发展。同时,通过精准营销和品牌塑造,有助于提升山西文旅整体形象,吸引更多国内外游客。 从发展趋势观察,文旅融合已成为各地推动高质量发展的重要路径。山西此次活动注重沉浸式体验和互动参与,符合当代旅游消费升级趋势。通过将工业遗产、红色文化、民俗传统等资源进行创意整合,探索出老工业城市文旅转型的新模式,为类似地区提供了可借鉴经验。
把"过年"做成可感可及的文化体验，把"流量"转化为持续的消费增量，关键在于用现代方式讲好传统故事、用系统供给激活本地资源。"年味山西"在阳泉启幕，不仅是节庆活动的集中展示，更是以文化为魂、以市场为导向推动文旅发展的实践探索。随着各地活动陆续铺开，山西能否持续提升服务品质、强化品牌辨识度、让更多游客"愿意来、留得住、还想来"，将成为检验这个轮春节文旅热度能否转化为长效动能的重要标尺。