今年3月12日，给了整个徐家汇的上班族一个大大的惊喜。他们在午餐时间享用三明治时，发现包装盒竟变身为超酷的桌面纸巾盒。赛百味这次的环保创意让人拍手叫好。仅仅是一个三明治包装盒的改造，居然能这么实用又好看！白领王女士说：“这个设计太神奇了，以后办公室的纸巾盒就用它了！”这个新型的纸巾盒把超过2000万个一次性包装从垃圾中拯救出来，给了它们第二次生命。赛百味中国的首席市场官王威表示，这个创意源于国家发展绿色餐饮的号召。他和团队决定用微创新的方式让更多包装盒免于被丢弃。 去徐汇区西岸凤巢的赛百味门店时发现，每个三明治包装盒上都印着美国波普艺术家凯斯·哈林（Keith Haring）经典涂鸦图案。店员说，“我们今天刚换上新包装，顾客都觉得很惊喜。”吃完美味的午餐后，白领王女士没有把包装盒扔掉，而是跟着说明轻轻一折，一个防尘又有设计感的桌面纸巾盒就出现了。她高兴地说：“不需要剪刀和胶水，太方便了！”之前她和很多网友一样喜欢赛百味包装盒的设计，但是不知道怎么处理它们，“家里都快堆成一面‘纸盒艺术墙’了。”现在好了，赛百味直接帮大家解决了这个问题。 这是一场充满创意、环保和艺术融合的三重奏。这次包装创新源于赛百味对年轻消费者生活习惯的细致观察和“听劝”精神。市场团队注意到社交平台上有很多人把高颜值包装盒改造成收纳盒，“帮大家一步到位”。与供应商多次探讨后，推出了这款颠覆性设计。 这次上市的新款包装盒有凯斯·哈林经典涂鸦图案——动感小人、缀着翅膀的爱心还有各种跳跃色彩，和春天的活力完美结合。而包装盒里面则是赛百味推出的“春日牛油果心动”系列新品，牛油果丁搭配慢煮牛胸肉给食客带来了全新口感。 王威表示，“美”是驱动消费者留下包装的关键因素。鲜明时尚的插画给纸巾盒赋予了极高审美价值。“Eat Fresh, Feel Good”是赛百味品牌理念，“这次包装革新正是这个理念深度延展赋予了新社会价值内涵——‘新绿善举，幸福正反馈’。” 王威强调“好状态”不仅来源于享用美食带来愉悦更来自完成环保小善举带来深层满足感。“希望通过精心设计给消费者幸福感长久陪伴。” 这次包装革新也是对国家商务部鼓励餐饮企业使用可重复利用餐盒政策导向的呼应。赛百味把宏大环保命题拆解融入消费者日常一餐中没有增加负担却重塑物品生命周期让变废为宝成每个人都能完成的事提供了极具启示意义中国样本。