春节假期是一年中消费最集中的时段之一。眼下，各地都在抓住此窗口期，通过创新消费场景、完善配套政策、丰富商品和服务供给，带动节日消费升温。莆田市近日在荔城区文献路步行街古谯楼广场举行启动仪式，并同步推出三大主题活动，正是围绕这一思路展开的尝试。 从消费供给看，莆田此次活动突出文旅商融合。启动仪式现场，歌舞、莆仙戏等节目接连上演，既展示了地方非遗的独特魅力，也让消费场景更具文化氛围。“购在中国·全闽乐购”首届莆田优品年货节将在文献步行街持续至2月24日，集中呈现本地特色商品，方便市民游客一站式采购。此外，莆田还配套推出精品旅游线路、商圈消费补贴以及银行优惠等措施，形成文化活动引流、商业供给承接、政策工具加持的组合效应。 从消费动力看，这些举措有助于更释放内需潜力。春节期间返乡人群增多，消费需求集中释放，同时对品质化、体验化的需求更明显。莆田通过整合文化资源、优化商业环境、强化政策支持，提供更丰富的消费选择，既承接传统年节消费，也拓展新的增长点。尤其是以“全到莆田过大年”为主题发出邀约，有望吸引更多游客与消费者，带动客流和消费规模同步扩大。 从长远发展看，这多项安排表明了莆田推进文旅产业融合升级的思路。莆田文化资源厚实，妈祖文化、莆仙戏等非遗项目影响力较强，兴化府历史文化街区等载体也具备集聚人气条件。通过文旅商融合，把文化资源转化为可体验、可消费的产品和服务，既能提升城市吸引力，也有助于实现文化传承与产业发展的双向促进，并为打造更具辨识度的旅游目的地夯实基础。 有一点是，莆田在推进文旅商融合过程中，同时强调政策与产品两端发力。除消费补贴、优惠政策等常见工具外，还通过打造多元化文旅商消费场景增强可参与性和可持续性，显示出从单一“政策带动”向“产品与场景驱动”转变的趋势，这也更有利于形成稳定的消费增长动力。
这场新春活动的启幕，呈现了传统文化与现代商业相互促进的路径，也折射出地方在促消费、稳增长中的实践思路。当非遗展演与年货集市同台呈现，当古街文化空间与金融优惠政策相互叠加，莆田正在探索文旅商融合的可行模式。其做法或可为同类城市提供参考——把文化优势转化为可触达的产品供给与体验场景，才能在区域竞争中形成更持久的吸引力。（完）