在春节文旅市场复苏的背景下，平远县创新采用市场化运作模式，于高新区管委会举行新春灯会配套市集竞拍会。
现场40余家商户经过多轮竞价，最终35个涵盖餐饮、文创、非遗等领域的摊位全部成交，成交总额较去年增长23%，反映出基层文旅消费的强劲回升态势。
此次竞拍呈现三大特征：一是区位溢价效应显著，位于灯组主景观区的6个"黄金摊位"成交均价达8960元，较普通摊位溢价近3倍；二是新兴业态占比提升，非遗工坊、国潮文创等特色摊位占比超四成；三是跨区域企业表现活跃，梅州可其山电商以破万元价格竞得入口核心摊位，体现商业资本对县域文旅市场的信心。
分析认为，竞拍火爆背后存在多重驱动因素。
政策层面，国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》明确要求创新消费场景，此次竞拍正是县域落实促消费政策的实践探索。
市场层面，春节假期预计超4亿人次的出游规模，为节庆经济创造了巨大空间。
更值得关注的是，活动巧妙融合了第十五届全运会吉祥物与本土"橙心橙意"IP，通过"体育+文旅"模式强化品牌联动效应。
本次竞拍成果将直接转化为三大实效：经济上，预计带动周边餐饮、住宿等综合消费超200万元；文化上，设立非遗传承、客家手作等专区，促进传统技艺活态传承；区域协作上，广州南沙区支持的8组主题灯组，将展现粤港澳大湾区与粤东北山区的文化对话。
主办方表示，后续加强商户资质审核与服务质量监管，确保"价格热度"转化为"体验温度"。
前瞻判断，这种"政府搭台、市场唱戏"的运作模式，或为县域文旅发展提供新范式。
随着元宵、五一等节点接续，平远有望依托非遗、生态等资源优势，持续释放"节庆+"消费潜力。
一场摊位竞价不仅是经营资源的分配，更是对城市治理能力、服务水平与文旅供给质量的综合检验。
把“公开透明”贯穿于组织运营的每一环，把“文化体验”融入市集经营的每一处细节，才能让节庆活动在热度之外更有温度，在流量之外更有增量，推动县域文旅从“出圈”走向“长红”。