2025年中国出入境旅游市场持续升温。最新签证趋势报告显示，全国出境签证申请量实现两位数增长，出境游正从“走出去”转向更重视深度体验与兴趣导向的新阶段。同时，入境游热度不减，与出境游形成相互带动的格局，反映出旅游消费市场的韧性与活力。 从地域分布看，出境签证申请呈现清晰的梯队格局。上海、北京、广州三座一线城市仍居前列，申请量保持领先。与此同时，杭州、深圳、武汉、西安等城市增长加快，成为新的增量来源。随着经济发展、国际航线加密以及居民消费能力提升，这些城市的出境签证申请量同比明显上升，显示出出境需求正从传统一线城市向更广范围扩展，市场参与度和活跃度持续提高。 人口结构变化也是出境游增长的重要推力。报告显示，退休人员出境签证申请人中占比超过三分之一，成为增长的关键群体。充裕的时间、相对稳定的经济基础和较好的健康状况，使其出行意愿更强。他们更偏好欧洲长线文化深度游、舒适型邮轮等品质型产品，也推动了出境游产品向高端化、细分化升级。 出境旅游产品结构同步调整。传统大团游热度下降，兼具灵活行程与沉浸体验的高端小团游占比提升，逐渐成为主流，体现出消费者对个性化与品质体验的偏好增强。签证需求的季节性也更为明显，暑期旺季亲子家庭游与游学对应的需求增长突出，教育类旅行趋势深入强化，家庭教育投入成为带动出境游的重要因素之一。 目的地选择更趋多元。短途出境上，韩国等周边国家吸引力持续上升。长途出境仍以加拿大、英国、美国等传统目的地为主，留学、探亲和商务出行是主要驱动。申根签证申请量继续增长，其中德国、意大利因文化资源与商业机会兼具，申请量保持领先。冰岛、挪威、瑞典等北欧国家成为新兴热门，奥地利、瑞士等多国申请量也出现明显增长。 为匹配更分层、更注重体验的出行需求，签证服务机构加快服务升级，个性化增值服务需求上升。上门签证服务已覆盖英国、瑞士及多个申根国家等16个目的地，申请人可在指定地点完成材料提交与生物信息采集，满足对隐私与效率要求较高的用户需求。面向到申请中心办理的用户，尊享贵宾室服务提供一对一协助，增强办理体验。数据显示，相关增值服务的使用占比稳步提升，市场对差异化、品质化签证服务的需求正在扩大。 从申请时间规律看，出境签证需求通常自每年4月起进入高位，4月至9月为出行规划集中期。业内建议旅客至少提前3个月启动签证申请，多数目的地支持提前90天递交材料，申根签证最长可提前6个月申请。申请人需通过官方指定网站预约，遵循先到先得原则，并注意甄别信息来源，防范各类欺诈诱导。
中国出入境旅游市场的持续升温，折射出居民生活方式的变化与消费结构的升级。在消费升级与人口结构调整的共同作用下，旅游业正从规模增长转向质量提升。这个趋势将为对应的产业带来新的增长空间，也为中外文化交流与经贸合作提供更广阔的场景。面向未来，继续完善服务体系、丰富产品供给与提升体验质量，将是行业稳健发展的关键。