消费市场持续活跃的同时，侵权手段也在不断“升级”。国家市场监管总局最新数据显示，2023年第三季度，全国消协组织受理投诉超过28万件，网络消费、预付式消费、直播带货等领域问题尤为集中。问题表现主要有三上：一是技术伪装更隐蔽，“消字号”产品非法添加、AI换脸营销等新套路频繁出现；二是规避责任更熟练，部分商家通过频繁变更经营主体、设置格式条款等方式推卸责任；三是诱导更精准，抓取消费者从众和侥幸心理进行操控。
网络消费更便捷，但不等于没有风险；“平台背书”也不意味着一定兜底；与其期待一句“万能提醒”，不如把风险意识落实到每一次下单、每一次授权、每一次付款：算清成本、保留证据、及时止损。消费者更理性、平台更尽责、监管更有力，便捷交易才能真正建立在安全与信任之上。