在大家都觉得经济不行的时候，这两家奢侈品老大偏偏要逆着风向走，打算在欧洲的大街上多开点店。智通财经APP看到了，像古驰、芬迪还有宝格丽这些牌子的老板，去年真的把店开得更热闹了。戴德梁行搞了个数据，说去年欧洲那些最好逛的奢侈街区开店数量涨了13%。这其中，LVMH、开云集团还有历峰集团的牌子拿走了差不多三分之一。到了2025年，这块地方本来预计能有96家新店开张，虽然比前年多了点，但还是比2023年的107家少了点。巴黎因为开奥运会，开店数稍微少了点，不过它一个地方就占了总量的五分之一还多。这次开店热起来的时候，卖家其实挺头疼的，因为顾客变得特别难伺候。全球经济不太妙，奢侈品消费在疫情大爆发之后也慢慢缓下来了。戴德梁行就说，现在实体店反倒成了抓人的法宝。负责欧洲、中东和非洲（EMEA）零售研究的Sally Bruer讲得直白：“实体店的地位现在是越来越重要，不是越来越低了。” 今年1月份的时候，LVMH报出圣诞节卖得不好的消息，还说2026年也没啥希望，这让大家对复苏凉了半截心。在2025年第四季度，这家大集团五个部门里有三个都没达标的目标。他们的大老板Bernard Arnault就告诉投资者，以后花钱要谨慎点了。差不多同一时间，开云集团下面的古驰销售额掉了10%，虽然这是两年里掉得最少的一次。虽说新店开得多了，但这里面大概有一半还是属于高端衣服和包包的牌子。香水行业这一年也在扩张。Bruer还特地提到：“今年一下子开了6家卖香水的店，而且全在巴黎。” 相比起珠宝手表这种大单品来说，香水因为价格便宜点更容易让人买得起。拥有Louis Vuitton和迪奥这些大牌的LVMH是最勤快的；开云集团也不差，新开了两家圣罗兰和两家葆蝶家。报告里还提到有卡地亚和万宝龙的历峰集团之前一直猛开店，这回稍微收敛了点。最麻烦的是那些最热门的购物街几乎没多少空位了，这就把核心地段的租金给推上去了。去年租金一下子涨了3.5%。戴德梁行负责伦敦市中心零售的Duncan Gilliard说今年来咨询的人也没见少。他还补了一句：“要是交易量真的跌了，那可能也是因为地方太少了，不一定是没人买。”