我国旅游产业正处于从传统观光向体验经济升级的关键时期；作为国内知名旅游企业，桂林旅游股份有限公司近日召开2026年度新品发布会，介绍了其推进产业转型升级的创新实践。 传统旅游业长期依赖门票收入，盈利模式单一，抗风险能力较弱。桂林旅股也曾面临这个问题。为突破这一瓶颈，公司党委书记、董事长陈靖提出了以科技、文化、业态三维赋能为核心的转型战略，通过构建可玩、可感、可传播的全新体验，推动企业向多元化、高质量发展转变。
文旅产业的竞争，表面上是景点之争，本质上是内容、服务与运营能力的竞争。如何把"山水之美"转化为"体验之值"，既需要技术与创意的支撑，更需要长期的产品打磨和系统化的运营管理。桂林旅股通过科技、文化、业态融合推动转型的实践表明，只有让游客真正"走入故事、融入场景、带走记忆"，目的地才能在市场竞争中保持持久的吸引力。