2024年春节假期将至，中国游客出国旅游的热情空前高涨，各大平台数据显示，预订人数同比暴涨，市场活力十足。不过，这热闹的局面下，热门目的地的排名悄悄发生了变化，日本的热度明显降低了。过去，日本因为离中国近、资源丰富、服务好，一直是大家过节的首选，它的消费贡献也相当大。但看2026年春节的榜单，日本连前十都没进去，反而泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡这些国家稳稳占据了前几名的位置。多家旅行社的负责人告诉记者，从2025年第四季度开始，去日本旅游的咨询和报名量就开始下滑了，好多团队订单都被取消了，新的客人也很少，现在基本上已经没有大规模的春节日本旅游团了。有在日本的人说，以前很多靠中国游客的酒店和民宿，现在中国客人少多了。 分析人士认为，这次变化是好几个因素共同作用的结果。国际航班运力调整了，有些游客也自己改了计划，再加上大环境变了，这些都让大家暂时不想去日本了。有些旅行社已经把精力转移到了东南亚这些热度更高的地方。 跟日本不同的是，一些新的地方因为签证方便起来了。土耳其表现最抢眼，同程旅行的数据显示，它的热度涨了320%；飞猪和去哪儿平台也显示土耳其的产品预订量增加了好几倍。大家觉得免签政策降低了门槛和准备成本，让土耳其一下子成了“黑马”。俄罗斯也是因为免签政策游客激增。新西兰、澳大利亚、越南等目的地也在高速增长。 值得注意的是，一些特别的主题也很受欢迎。比如2026年米兰冬奥会和春节假期有部分重合，“观赛+旅行”的产品就火了；北欧的极光游也吸引了很多年轻人和家庭。 这次变化不仅是旅游企业怎么排产品的问题，更深层次反映了游客心理的变化。大家不再光盯着购物观光了，更看重整体体验、政策方便、独特性和性价比。签证政策的好坏成了一个越来越关键的选择因素。 2026年春节出境游的“冷热”变化，展示了一次生动的消费风向。日本跌出榜单和土耳其的崛起说明中国出境旅游市场越来越成熟多样了。这对于全世界的旅游目的地来说既是机会也是挑战。只有不断优化环境、提高服务、创新产品，才能在中国庞大的出境旅游市场里持续受欢迎。 未来随着航班恢复和更多互惠签证落地，中国游客的选择会更多样化，全球旅游市场的格局也会继续变化。