针对近年来婚纱旅拍市场快速扩张伴生的消费纠纷频发现象，三亚市市场监管部门近日打出监管"组合拳"。
吉阳分局召集辖区46家经营主体召开行政约谈会，现场通报的统计数据显示，2023年该行业投诉量同比上升23%，其中价格纠纷占比达67%，成为消费者维权的重点领域。
深层次分析表明，行业发展失序存在多重诱因。
一方面，部分经营者利用信息不对称设置"低价引流""隐形消费"等营销陷阱；另一方面，行业准入门槛较低导致同质化竞争加剧，个别商家通过不正当手段争夺客源。
更值得警惕的是，网络平台虚假样片、过度修图等宣传乱象，已严重损害三亚旅游城市形象。
这种无序状态正在产生连锁反应。
消费者满意度调查显示，婚纱旅拍服务评价低于三亚旅游服务平均水平15个百分点。
业内人士透露，恶性竞争使正规企业利润空间压缩30%以上，形成"劣币驱逐良币"的市场环境。
若不及时整治，或将影响海南国际旅游消费中心建设进程。
面对行业治理难题，监管部门采取"刚柔并济"的治理策略。
在刚性约束方面，将开展为期三个月的专项整治，重点打击合同欺诈、强制消费等违法行为；柔性引导则体现在推进行业标准制定、组织从业人员培训等方面。
参会的"三亚印象"等头部企业代表表示，将率先公示服务价目表，试点"不满意重拍"服务承诺。
从长远看，此次整治行动释放出明确政策信号。
随着《海南自由贸易港旅游消费市场管理条例》即将实施，监管部门计划建立婚纱旅拍企业"红黑榜"制度，运用信用监管手段推动市场出清。
专家预测，经过规范整顿后，行业有望迎来新一轮洗牌，服务品质和创新能力将成为竞争核心。
消费环境的改善，既靠监管“划红线”，也靠行业“守底线”。
旅拍婚纱市场连接着游客体验与城市形象，唯有把价格讲清、把合同写明、把服务做实，才能让一次拍摄成为一次放心消费、一次美好记忆。
以更严格的规则、更透明的经营、更可预期的纠纷化解机制推动行业回归品质与诚信，方能在激烈竞争中实现长远发展。