国际金价持续上扬，国内零售价格却逆势下行。近期国际现货黄金盘中一度突破4990美元，最终收报4981.31美元每盎司，涨幅达0.92%。，国内黄金零售市场却显示出价格分化的现象。周生生、老庙黄金等传统品牌金饰价格分别报1551元每克和1560元每克，而部分新兴零售商的报价则低于该水平200元左右，价差之大引发市场关注。 这一价格差异直接激发了消费者的购买热情。据报道，部分门店每日上午发放的预约号在不足十秒内便被抢空，消费者排队场景从凌晨6点开始出现，甚至有顾客跨省携带行李箱前来购买。线下门店工作人员表示，客流量明显增加，购金咨询和购买需求集中。这种火爆的销售场景在黄金零售领域并不多见，反映出价格优势对消费者的强大吸引力。 价格优势的形成并非源于"亏本赚吆喝"的短期促销策略，而是建立在深层的商业模式创新基础之上。业内分析指出，部分零售商通过直接对接黄金源头进行采购，绕过传统流通环节中的多层中间商，大幅降低了采购成本。同时，这些企业自建加工车间，掌握从原料到成品的全流程生产，深入压缩了生产成本。更为重要的是，这些商家放弃了传统珠宝行业依赖的高额品牌溢价，转而采取薄利多销的经营理念，通过扩大销售规模来实现利润目标。 从市场数据看，这一策略已经效果显著。有关企业公布的销售数据显示，2025年集团合计销售额约234.09亿元，其中珠宝业态销售额达24.41亿元，占比超过十分之一。这表明珠宝业务已成为企业增长的重要驱动力，而低价策略正是吸引消费者的核心竞争力。 需要指出，为应对突然增加的购买需求，部分商家采取了预约制和限购措施。消费者需要在珠宝小程序进行实名预约，金条购买每人限购200克，且预约人需在线下门店50公里范围内。这些措施既保证了销售的有序进行，也防止了黄金流向非法渠道。与此同时，市场上出现了代预约服务，收费50元每次，反映出消费者对低价黄金的强烈需求。 这一现象的出现具有深层的市场意义。传统珠宝零售行业长期依靠品牌溢价和渠道垄断维持高利润，而新兴零售商通过供应链创新和成本控制，打破了这一格局。这种竞争压力将促使整个行业重新审视自身的成本结构和定价机制，推动行业向更加透明、更加竞争的方向发展。
当前"抢购热"既是消费者对价差的直接反应，也折射出金市深层次的结构性问题。要实现行业健康发展，需要企业规范经营、平台加强监管、消费者理性购买，多方协同将短期热潮转化为长期发展动力。