马年新春，各种新花样层出不穷，把消费市场的气氛搞得热火朝天。年味越来越浓，各大品牌也抓住机会，设计了不少围绕团圆送礼、家庭聚会还有新潮体验的新品和活动。大家都把中华传统文化和非遗元素结合起来，既丰富了大家的选择，也让市场更加热闹起来。今年买礼物，“非遗+健康”还有“非遗+美学”特别流行。CBNData的调研显示，有87%的人选礼物时特别看重健康。小仙炖趁着这个机会推出了一款2026马年的礼盒，叫“龙马安康”，把螺钿技艺和燕窝结合起来。这款礼盒是小仙炖和螺钿技艺传承人叶晶晶一起设计的，灵感来自“龙马负图”的传说。螺钿制作工艺非常繁琐，需要十二道工序才能完成，展现了东方的匠心。 费列罗的新品也不甘示弱。费列罗Rocher Origins黑巧系列从花丝镶嵌工艺里找灵感，做成了镂空鎏金折扇的样子，象征马年可以一路顺风。费列罗Collection三色球礼盒则用了醒狮图案，红金配色特别喜庆，三款巧克力都寓意吉祥。可口可乐中国这次也动了起来，推出了一款新年烟花罐，上面画着奔腾的骏马和烟花，还请非遗刺绣艺术家来做宣传。 除了送礼，大家在家庭聚会和打卡拍照方面也有不少新花样。乐高集团在北上广郑渝五个城市搞了个“好事马上发生”的快闪活动，大家可以自己动手拼乐高，感受团圆的气氛。乐高还出了两款中国节日套装：骏马鸿图和迎财爆竹，把传统年俗变成了拼搭玩具。必胜客在上海推出了“开运中国年”的活动，把海派文化和西餐结合在一起。四款披萨用上了咸蛋黄、肉酱这些口味，寓意吉祥如意。他们还做了个创意熔岩山披萨，让大家聚会的时候有更多选择。 国际大牌Celine这次联手本土平台LABELHOOD蕾虎来做活动。Celine的2026新春大片用了中国的许愿树作为灵感，在上海兴国宾馆的草坪上立了一棵大树，上面挂满了Celine的丝巾和缎带。LABELHOOD蕾虎以“蕾虎·鲜衣怒马”为主题，从东方文化里的“马”这个形象出发，想表达年轻人的精神状态：“鲜衣”就是张扬个性，“怒马”就是充满活力。他们还在上海开了一个限时照相馆快闪店，让年轻人穿着时尚服装去拍照留念。 从送礼到体验，从传统到新潮，各个品牌都用创新产品和服务来点燃大家的消费热情。这些新品和活动满足了大家对过年的各种期待，也让新春市场更加火热起来。