问题：节日消费升温与出游需求回暖叠加，如何把“流量”转化为“留量”，成为各地文旅在春节档前共同面对的课题。
对扬州而言，既要突出“运河名城”的差异化吸引力，也要在跨区域竞争中扩大在粤港澳等重点客源地的市场份额，同时提升冬季旅游的产品供给与服务承载，形成可持续的品牌影响。
原因：一方面，春节作为集中出行时段，游客更看重“年味体验”与情绪价值，传统文化、非遗互动、城市烟火气更容易形成口碑传播；另一方面，粤港澳居民出游半径不断延展，短中程城市游与品质度假需求增长，为江南文化目的地提供了增量空间。
扬州选择在深圳举办推介会，意在以市场前置的方式对接湾区消费能力与渠道资源，通过城市IP、产品体系和交通枢纽协同，增强“可达性”和“可消费性”。
影响：本次推介会以“来扬州行大运——欢欢喜喜过大年”为主线，集中展示扬州冬季文旅资源的组合优势，形成“看景、看城、看戏、看技、看味”的立体呈现。
其一，运河文化成为主叙事。
乘画舫漫游千年大运河、体验“运河十二景”等内容，把历史记忆转化为可感知、可参与的旅游场景。
其二，古典园林与古城街区强化“城市气质”。
瘦西湖、个园等园林在冬日氛围中呈现更静雅的审美体验，明清古城内东关街老字号与皮市街新业态相互映衬，体现传统与现代共生的城市形象。
其三，非遗展演与互动增强情感链接。
扬州清曲、扬州评话、杖头木偶等项目以舞台化表达提升传播效率，同时将刷印“门神”等互动体验嵌入场馆与旅游线路，推动“可看”向“可玩”升级。
其四，美食与康养拓展停留时长。
淮扬菜以及运河宴、红楼宴等主题餐饮叠加温泉度假资源，构成冬季旅游的“暖体验”，有助于提升二次消费与过夜率。
对策：从现场信息看，扬州以“产品供给+渠道合作+全球邀约”的组合拳推进节前市场。
第一，完善节日产品体系。
围绕文艺演出、文博展览、群众文化、旅游活动、研学体验等方向推出近200场活动，形成可选择、可拼接的内容矩阵，满足家庭游、亲子研学、文化深度游等多样需求。
第二，强化县域协同与多点支撑。
高邮、仪征等地通过主题表达展示运河古镇风情与山水人文底蕴，释放“主城引流、县域分流”的承载能力，推动扬州文旅从“单点打卡”向“全域体验”延展。
第三，推进跨区域合作与市场化运作。
粤扬两地多家文旅企业现场签约，围绕客源互送、产品研发、市场推广等开展协作，体现以旅行社渠道、机场枢纽和文旅集团资源联动来提高转化效率。
第四，面向海内外扩大传播半径。
发布“全球游客游扬州邀约计划”，不仅是节前促销，更意在通过持续邀约与品牌运营，建立长期可识别的城市文旅形象。
前景：从趋势看，文旅竞争正在从“景点比拼”转向“内容与服务体系比拼”。
扬州若要把“运河年味”打造为稳定品牌，还需在三方面持续发力：其一，以大运河文化为核心做强叙事主线，形成跨季节、可复制的主题线路与节庆IP，推动资源从“分散亮点”向“系统产品”升级；其二，以交通与渠道为抓手提升便捷度和触达率，推动机票、酒店、门票、演艺、温泉等资源形成联动套餐，降低游客决策成本；其三，以精细化服务提升口碑，在节假日客流高峰中强化秩序管理、价格规范、投诉响应与志愿服务，让“好体验”成为最强传播。
随着消费更重体验、重品质、重文化内涵，扬州以非遗、园林、古城、美食、康养组成的复合型产品结构，有望在春节及冬季旅游市场中形成新的增长点。
从“烟花三月下扬州”到“四季常游新扬州”，这场跨越地理界限的文化推介，不仅展现了传统文化创造性转化的实践智慧，更折射出中国文旅产业从资源驱动向创新驱动转型的时代轨迹。
当千年运河邂逅现代文旅理念，扬州正以文化为笔，绘就一幅文旅高质量发展的新画卷。