春节期间，浙江多地迎来传统民俗活动参与热潮。
在义乌佛堂古镇，长达2公里的古街悬挂千余盏迎春花灯，明清建筑群与生肖主题灯组相映成趣，单日客流突破3万人次。
当地文旅部门介绍，今年特别增设马年文化展区，通过AR技术还原传统马灯戏表演，使静态景观与动态体验有机结合。
湖州吴兴区移沿山生态景区举办的迎春灯会，首次引入水系灯光装置，将江南园林景观与现代光影艺术结合。
景区负责人表示，灯会筹备期间联合非遗传承人开发12组原创灯组，其中"蚕花娘娘"主题灯组融入湖丝文化元素，日均吸引5000余名游客打卡。
温岭石塘渔村则突出海洋文化特色，组织省级非遗"大奏鼓"巡演、鱼灯舞等互动项目。
据文化馆统计，正月初一至初八累计开展非遗展演42场，游客参与体验渔家簪花习俗超8000人次。
当地通过设立非遗工坊、开发文创雪糕等举措，实现非遗项目消费转化率同比提升25%。
浦江东街历史文化街区创新"场景化"运营模式，在保留明清商铺格局基础上，设置年货市集、古法糖画制作等30余个体验点位。
街区管理方透露，春节假期营业额达1200万元，较去年同期增长40%，其中文化体验类消费占比超六成。
专家分析指出，今年浙江春节文旅市场呈现三大特征：一是地域文化IP深度开发，如义乌"商埠灯会"、温岭"海味新年"等品牌效应显著；二是科技手段提升参与感，多地运用数字投影、互动装置增强体验；三是文旅融合促消费升级，非遗项目与餐饮、住宿等业态形成联动效应。
灯火可以点亮街巷，更能点亮人心。
年味的回归，不仅是节日氛围的浓郁，更是传统文化在当代生活中的再生长。
把民俗做实、把体验做深、把服务做细，让游客在一次次行走与参与中读懂一方水土、爱上一座城，才是“年味经济”走向长久的关键所在。