今年春节假期,一场覆盖全国的文旅消费盛宴正在各地展开。文化和旅游部在节前启动的2026年全国春节文化和旅游消费月活动,通过政策引导与市场联动,为传统佳节注入新的消费活力。 据了解,本次消费月活动将持续至3月初,时间跨度涵盖整个春节黄金周及元宵佳节。活动期间,全国各地文旅部门将组织开展约3万场次各类文旅消费活动,内容涵盖民俗展演、非遗体验、文化展览、旅游推介等多个领域。为降低群众消费门槛,各地政府和文旅企业将联合发放超过3.6亿元的消费券及各类消费补贴,同时推出景区门票减免、住宿餐饮优惠等多重惠民举措。 这多项举措的推出,既是对当前消费市场的精准施策,也是文旅融合发展战略的具体实践。春节作为中华民族最重要的传统节日,历来是文化消费和旅游出行的高峰期。通过政府引导、市场主导的方式,将文化资源转化为消费动能,不仅能够满足人民群众日益增长的精神文化需求,更能有效激活假日经济,为经济增长注入新动力。 从各地实践来看,文旅消费活动显示出鲜明的地域特色和文化内涵。以江苏盱眙为例,当地组织老年宣传队在第一山公园开展非遗节目展演,既传承了地方传统文化,又丰富了群众节日生活。类似活动在全国各地广泛开展,形成了"百花齐放"的良好局面。这种将非物质文化遗产与现代旅游消费相结合的模式,既保护了传统文化,又创造了经济价值,实现了社会效益与经济效益的双赢。 消费券等补贴政策的发放,对于提振市场信心、刺激消费意愿具有立竿见影的效果。对应的数据显示,消费券能够产生明显的杠杆效应,每投入1元财政资金,可带动数倍的社会消费。此次超过3.6亿元的消费补贴投入,预计将撬动数十亿元的文旅消费规模,对于促进服务业复苏、稳定就业岗位、增加居民收入都将产生积极影响。 值得关注的是,本次消费月活动不仅注重短期消费刺激,更着眼于培育长期消费习惯。通过丰富文旅产品供给、优化消费环境、提升服务质量,引导形成文化旅游消费新风尚。各地在活动设计中,既有传统民俗体验,也有现代科技互动;既有历史文化探访,也有自然风光游览,多元化的产品供给满足了不同年龄层次、不同消费能力群体的需求。 从宏观层面看,春节文旅消费月的举办,是扩大内需战略的重要组成部分。当前,消费已成为拉动经济增长的主要动力,而文化旅游消费作为新型消费的重要领域,具有产业链长、带动性强、可持续性好等特点。通过政策支持和市场培育,文旅消费有望成为经济增长的新引擎。
春节文旅消费的火热景象，既是传统文化当代价值的体现，也是扩大内需战略的具体实践；当非遗表演与现代消费同频共振，我们看到的不仅是一个假期的经济数据，更是文化自信转化为发展动能的路径。如何将节庆经济的短期效应转化为产业升级的持久动力，将成为下一步政策创新的关键。