元旦假期文旅市场强劲复苏的背景下，江苏淮安在数字化赋能文旅产业方面迈出重要步伐。
记者从江苏省数据交易所了解到，在淮安市数据集团统筹协调下，"龙宫+西游双IP文创消费联动""西游景区主题联动营销"等六款文旅特色数据产品近日成功挂牌交易。
长期以来，文旅行业面临数据资源分散、流通机制不畅、价值挖掘不足等发展瓶颈。
各景区、酒店、文创企业虽然积累了大量运营数据，但由于缺乏统一标准和有效整合机制，难以形成规模效应和协同价值。
数据孤岛现象普遍存在，制约了行业整体数字化转型进程。
此次挂牌的六款数据产品立足淮安本地文旅资源禀赋，以龙宫海洋世界、西游乐园等核心景区为依托，整合合作酒店等配套服务场景，基于近一年真实运营数据，围绕"IP-客群-场景"三维度构建数据价值体系。
从产品功能看，"龙宫+西游双IP文创消费联动"通过分析双IP文创消费偏好、购买频次、客群画像等关键指标，打通从IP认知到消费转化再到复购留存的完整链路，为文创产品研发和定价策略提供科学依据。
"西游景区主题联动营销"则聚焦双客群重叠特征和活动参与轨迹，构建IP协同营销闭环，实现景区间双向引流。
"西游景区套餐匹配"产品通过融合酒店客群需求、景区套餐权益、交通接驳等多维信息，实现客群需求与套餐价值的精准匹配，有效激活存量客群消费潜力。
另外三款产品分别在酒店客群反向导流、智能行程规划与即时营销、客群精准画像与定向触达等方面发挥专业作用，形成文旅全生命周期数字化运营支撑体系。
这一创新实践的意义不仅在于单个产品的成功挂牌，更在于探索出一条可复制、可推广的文旅数据资产化路径。
通过规范化梳理本地文旅数据资源，建立市场化流通机制，淮安为全省乃至全国文旅行业数字化转型提供了有益借鉴。
从发展前景看，随着数字经济与文旅产业深度融合，数据要素的价值将进一步凸显。
淮安模式有望在更大范围内复制推广，推动形成文旅数据要素市场化配置新格局，为行业高质量发展注入新动能。
文旅竞争正从“资源比拼”走向“运营能力比拼”。
把IP、客群与场景用数据连接起来，不仅是提升营销效率的技术选择，更是推动文旅供给侧升级的管理变革。
如何在合规前提下让数据更好服务公共体验、产业协同与城市品牌建设，将成为各地把文旅热度转化为发展动能的重要课题。