话说2025年，河南的文旅产业那可是干得漂亮，整体收入直接冲过了1.08万亿元这个大关口。要不是宏观政策给力加上市场自己争气，谁能想到会有这么亮眼的成绩呢？最新的数据显示，那一年全省一共招待了11.09亿位游客，赚回了1.08万亿元的人民币。跟前一年比起来，不管是游客量还是收入，都分别涨了4.1%和5.0%，规模和效益都跟着往上走。 特别值得一提的是，那些外国游客回来了。这一年接待的入境旅客有93.45万人次，其中在咱们这儿过夜的也有83.67万，同比竟然飙涨了60.53%。看来“老家河南”这块招牌在国外是越来越有吸引力了。能有这样的成绩，背后全靠一套从顶层设计一直到营销创新的大工程。 省委省政府把文旅产业当成大事来抓，专门开了个全省大会，大家一起商量怎么发展。光有口号不行，还得有真金白银的投入。省财政一共发了1.3亿元的消费券和住宿券，各地配套也跟着发了不少，算下来一共拉动了接近9亿元的消费。为了照顾老外这一块儿，《促进入境旅游发展激励暂行办法》也落实了下来。 产业要发展还得看产品。河南以“焕新”为重点，使劲扩大优质供给。一方面让郑州、开封这些大城市联手干活，实施“强基焕新”和“啄木鸟计划”，这一年新增了不少高等级的度假区、A级景区还有星级酒店和民宿。另一方面就是那些能炸场子的IP一个接一个冒出来。 比如“只有河南·戏剧幻城”带着大家一起玩戏剧体验；开封万岁山武侠城的游客量和收入都是翻倍往上涨；老君山更是吸了外地70%的游客，成了大家争相打卡的地方。大河村遗址博物馆新馆还有汉魏洛阳故城遗址博物馆一开馆，厚重的历史文化就变成了实实在在能花钱消费的旅游产品。 为了让游客玩得更舒服、更深入，咱们策划了黄河古都、文明探源等15大主题50条精品线路，还特意打造了30个“老家河南”的网红打卡地。“跟着演出去旅行”这种新业态也火了起来，搞了50场大型演出赚了不少门票钱，顺带还带动了几十亿的关联消费；晚上的夜市经济通过“豫见·国宝奇妙夜”这种新奇产品，把花钱的时间都延长了。 光靠东西好还不行，还得会吆喝。咱们拿着“行走河南·读懂中国”这个大牌子到处跑。上半年成功承办了全国文化和旅游消费季的主场活动；下半年还高质量地办了洛阳牡丹节、开封清明文化节这些传统节会。光靠自己玩不够看，还得吸引别人进来一起玩。 这一年在国内搞了好几次“四季河南”的推介会；在国外呢就借2025郑州国际旅游城市市长论坛的东风去新加坡、韩国搞文化交流。新媒体这块儿做得也挺溜，“老家河南”的新媒体账号粉丝都快到千万了；海外的新媒体浏览量更是突破了1.99亿次，粉丝有143万之多。 展望未来的话，河南省文旅厅的人说了，接下来还要搞品牌化打造、链群化培育、板块化突破这些动作。这一连串的操作肯定会释放出更多的消费潜力，让中原文化的影响力越来越强。相信在不久的将来，“行走河南·读懂中国”这个故事肯定能走出国门，走向世界更广阔的舞台！