南京、张家港、兴化的吾悦广场这次挺火的，不过是被大家骂火的。商场里到处都挂着“2026我踏马来了”、“您踏马来啦”这种标语，很多人看到都尴尬得不行。有家长抱怨，孩子看到这种标语就会念出来，然后问什么意思，结果家长根本不知道怎么解释。 大家觉得“踏马”这个词太容易让人联想到不好的意思了。这些标语本来是想图个喜庆，结果成了脏话。还有山西太原那边也有类似的事儿，商场弄了个“马成成”的雕塑，寓意是马到成功，但因为方言的原因，网友调侃说它像“头逆马”，结果最后商场还是把雕塑给撤了。 这种谐音梗的问题在于它不懂得适可而止。商家以为这是潮流，其实是在试探大家的底线。如果一直这样擦边球、博眼球，以后类似的营销只会越来越多，大家的接受度也会越来越低。就像广州塔以前有“小蛮腰”、“扭纹柴”这些外号，一开始大家觉得新鲜，现在早就没人提了。 商场也是公共空间的一部分，不光是卖东西的地方，还得有点社会责任。这些营销行为其实就是在放大文化，运营者得知道自己肩上的责任有多重。“您踏马来了”的初衷是想拉近和顾客的距离，但结果让人感到冒犯。这就是在试探公序良俗的边界啊。 其实很多谐音梗源自民间的幽默，可并不是所有人都喜欢。“国骂”味道这么重的词语摆在公共空间里，简直是在教坏孩子。商业营销要是不好好把关审核，就是在乱搞。 谐音是一种修辞手法，但得表里如一、表意真实才行。现在有些营销玩得太功利、太低俗了，最后弄得语言混乱、效果尴尬。要是真想讨个好彩头，还得动点脑子才行。