《2026年移动广告流量白皮书》来了！咱们先快速看看2025年移动广告圈发生了啥大变化。 盘了一下全网监测到的移动广告投放量，2025年全网移动广告投放近14亿，这可是2024年的两倍还多！社交婚恋和短剧这块占比噌噌往上涨，文娱、游戏还有综合电商反而下滑了。看来这年头还在傻白甜买量的玩法早就不灵了。 再说说素材形式，竖版视频虽然还是主流，但图片素材占比已经飙升到了35.8%。开发人员在成本压力下，不得不给测试方案做了调整。 大家都在念叨 AI，把营销全流程都给重塑了。开发者、媒体也都达成共识，AI不光是消灭了制作门槛，还逼着大家把功夫下在构建用户场景和沉淀内容资产上。 小游戏这块儿也从短平快转型，IAA IAP 混合变现成了主流，还往中重度玩法和强社交属性方向发展。 接下来咱们细唠唠2025年的具体情况。AppGrowing累计监测到近14亿次的在投广告数，整体投放数大概是2024年7亿的两倍。 复盘数据可以发现几个信号：游戏行业又杀回了年度榜单的前两名，社交投放却在往下滑；AI 视频技术突飞猛进，Seedance2.0 把素材成本重构了一下；不少游戏团队早在年前就尝到了 AI 素材投放的甜头。 大盘的整体结构也升级了。社交婚恋、短剧占比持续走高，文娱、游戏、综合电商占比回落。这反映出在流量成本越来越高的今天，大家都在从粗放式投放转向精准化布局。 投放策略也随着季节变、内容生态变、技术落地而变。Q1 主攻文娱内容营销；Q2 被电商大促带着跑；Q3 社交婚恋成了核心赛道。 跟2024年相比，游戏行业的在投 APP 数量猛增。这主要是因为版号批下来后，中小团队还有细分品类的新游戏大量进场，市场供给一下子就多了。 但奇怪的是广告投放总数反而比2024年还低。这正好说明行业更精细化了：厂商把广撒网的钱收了回来，集中火力在高转化渠道和关键节点上；短视频种草、KOL 合作这些多元方式分流了预算。 投放形式上视频还是占大头，但竖版视频数量下降了不少。图片素材的比例却涨到了35.8%。估计是因为今年很多小团队或开发者手头紧，前期为了测试成本或者做做测试才更愿意试试图片素材。 不同行业视频的时长也分化明显：金融搞那种5到15秒的短时效素材；游戏和社交婚恋喜欢16到45秒的中长视频讲故事；阅读和短剧则偏爱46秒以上的长视频看个痛快。 平台投放的格局也说明了流量场景和行业的深度绑定。巨量引擎、腾讯、百度、快手这几个大平台分别背靠自家的生态优势，成了不同行业的核心投放阵地。 手游行业的 APP 优势很明显。四大主流平台上在投的 APP 占比都在30%以上。微信、抖音这些超级 APP 的月活增速虽然微增，但渗透率在持续提升；小红书、B 站这些垂类平台的 MAU 和渗透率是双增的。 看看具体数据：微信、淘宝、支付宝这些头部应用的月活优势依然稳固。 细分行业方面：阅读社交还是那些头部 APP 领跑；购物市场格局稳如泰山；教育行业在 AI 加持下升级明显；视频直播还是抖音月活领先；实用工具领域百度占了榜首。 再来看推广榜的情况：爱聊还是稳稳坐在第一名的位子上；红果免费短剧从第4名冲到了第2名；腾讯元宝、夸克浏览器也强势挤进了 TOP10 队列。 手游推广榜那边，《向僵尸开炮》已经连续两年蝉联冠军了。咱们还整理了仙侠、传奇、模拟、棋牌、消除这五大手游风格的推广榜单数据。 最后邀请了巨量引擎、腾讯广告、百度营销、OPPO广告这些流量平台还有三里屯信息流、买量江湖等行业媒体来谈谈他们的看法。 以上就是《2026年移动广告流量白皮书》的部分内容节选。想了解更多行业趋势和垂直媒体的观点？完整版 PDF 里都有哦！