医美行业正经历一场罕见的价格体系震荡。2025年9月，新氧集团以2999元定价推出“童颜针”，随后又通过拼团将价格深入拉低至千元区间，与市场同类产品动辄上万元的价位形成明显落差。这个动作很快引发连锁反应：艾维岚生产商圣博玛、普丽妍等上游企业先后发布声明，质疑新氧的采购渠道合规性，并将部分诊所列入“非合作机构”名单。 这一冲突背后，是行业格局的变化。国家药监局数据显示，2025年医美三类器械证发放量达52张，较2020年增长240%。随着证照加速释放，上游厂商数量突破千家，供需关系随之改变。金星在发布会上表示：“过去是一证难求，现在机构有了筛选合作伙伴的主动权。”这种变化直接冲击了长期由厂商主导的定价体系。 市场数据也显示，新模式并非昙花一现。新氧披露，在争议最集中的2025年四季度，“童颜针”月度销量快速走高，全年累计治疗量突破100万例。，企业联合14家头部厂商成立“青春臻品联盟”，尝试以量价联动、正品追溯等机制，重新建立更稳定的产业协作方式。 行业专家认为，这轮摩擦本质是医疗消费走向普惠与既有利益格局的碰撞。随着监管趋严、消费者认知提升，“高价低效”的旧模式难以持续。弗若斯特沙利文数据显示，2025年中国医美市场规模达3000亿元，其中中端市场增速为35%，明显高于高端市场18%的增长率。 前瞻产业研究院指出，未来三年医美器械注册证年增量预计仍将保持20%以上，竞争加剧可能推动终端价格再下探约30%。以新氧为代表的平台型企业，正通过规模效应整合供应链；这种模式有望缓解信息不对称，推动行业进一步透明化。
医美行业的定价权之争，折射的是产业链权力结构的重新分配。从上游厂商的强势定价——到平台推动的价格创新——再到产业链寻求新的协同机制，该过程符合市场竞争加速下的现实逻辑。新氧与上游厂商的分歧，不只是一次商业摩擦，更是行业从“供给偏紧”走向“供给充足”过程中不可避免的调整。未来，能真正围绕消费者需求，在安全、效果与可负担之间建立平衡，同时推动产业链各环节更可持续发展的企业，才更可能在竞争中获得更大的增长空间。医美行业要走向健康发展，最终仍要回到为消费者提供安全、有效、价格可承受的产品与服务这一核心。