一、现状与问题 德州位于黄河与大运河交汇带，文化资源与区位优势明显，但文旅产业仍面临结构性矛盾。传统观光产品同质化突出，节假日客流旺而平日消费弱，游憩链条不完整，停留时间偏短。要把资源优势转化为产业优势，关键是建立可持续的产品、运营和服务体系。 二、发展举措 德州市以"项目为王、产业跃升"为导向，加快文旅项目建设。2025年新建成重点文旅项目24个、总投资90亿元，涵盖影视文旅、文化科技、文商旅综合体等多种业态，为城市增加了新的消费空间和文化展示平台。 同时，围绕黄河、大运河沿线打造"两河"文化廊道，推进精品景点、精品民宿建设，提升景区的可达性、可停留性和体验性。九龙郊野公园、康熙探花庄园、龙门驿站等项目的落地，既满足市民近郊休闲需求，也为外来游客提供了更完整的游憩体验。九龙湾文旅融合园被评为省级产业赋能城市发展典型，探索出了可复制的发展模式。 三、成效显现 重点项目的投用带来了明显的市场回应。2025年全省文旅大会开幕式举办地乐陵影视城，节假日期间累计接待游客86.5万人次，全市景区接待游客980余万人次，同比增长37%，拉动消费22亿元。标志性项目通过"主引擎+多节点"的联动方式，实现了客流和消费的集聚效应。 业态创新上，文旅融合的内容生产、场景呈现、消费转化链条逐步清晰。北方影视产业集聚区由乐陵影视城与夏津德影城联合打造，奥莱589街区、拾光沉浸式街区等文商旅融合项目集中亮相，德州之星摩天轮、沉浸式演艺项目《大河上下》《德运星河》等创新业态丰富了城市夜间经济，幻旅之门等数字体验项目落地欧乐堡梦幻世界和杨家圈街区。文旅消费从"到此一游"升级为参与式、沉浸式、可分享的体验型产品。 四、下一步方向 德州将围绕"十五五"期间的四大片区和三大文化旅游带建设，推动项目从建成到良好运营、从亮点到体系的转变。加快华林园风景区、九龙湾文旅融合园等项目落地，强化主城区的文化展示和消费集聚功能，以此带动周边片区发展。 同时加强城市承载能力建设，加快推进禹城具丘书院、陵城希尔顿惠庭酒店等高品质酒店建设。高质量的住宿与配套设施有助于延长游客停留时间，提升重游率，为游客的"客流—停留—消费—口碑"良性循环创造条件。 五、发展展望 德州文旅发展的竞争重点正在从"拼资源、拼规模"转向"拼内容、拼运营、拼服务"。随着影视文旅、沉浸式演艺、数字体验等新业态的迭代升级，城市需要持续增强产品创新能力和精细化运营水平，完善交通、公共服务、市场秩序和安全保障，加强区域联动和品牌宣传，避免消费热度的周期波动。 若能在"两河"文化叙事、影视产业链、夜游经济和高品质住宿等关键领域形成稳定的产品供给和可持续的商业模式，德州有望将阶段性的客流增长转化为长期的产业活力和城市竞争力。
德州文旅产业2025年的发展成果充分反映了项目引领、创新驱动、融合发展的产业升级新路径。24个重点项目的建成和游客、消费的可观增长，印证了这条发展之路符合市场需求、顺应时代趋势。随着更多标志性项目的落地投用和文旅产业与主城区建设的深度融合，德州文旅的吸引力和竞争力有望继续提升，成为支撑经济增长和城市品牌建设的重要引擎。这也为其他地市提供了一个可参考的样本——以优质项目为支撑、以场景创新为引领、以消费拉动为目标的发展路径。