大家好，最近高露洁遇到了点麻烦事儿，咱们来聊聊。事情是这样的，有个短视频博主发了一段自己牙齿贴片修复的视频，结果没几天，就发现自己的内容被人用了，还被篡改了。这个篡改者把博主的原声内容给换了，还在里面加了一些暗示产品的话语，搞得好像是高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间的东西一样。而且还把博主的牙齿给美白了，这简直是太过分了。 这个博主肯定不高兴啊，毕竟自己的原创作品被擅自商用了。而且这种篡改行为完全是对他的著作权、肖像权的侵犯，还误导了消费者。他在社交媒体上把这件事曝光后，网友们都炸开了锅。有人说自己就是看了广告才买的产品，结果根本没效果。更有网友直接说这种品牌可以拉黑了，看这反应就知道对高露洁的品牌信任度打击有多大。 这个直播间账号的背后是高露洁棕榄（中国）有限公司授权的店铺。虽然现在账号里的视频已经找不到了，但客服也只是说在核实处理中。可是另一边高露洁其他平台的客服还说不知道这个事儿呢。这种不同步的回应真让人怀疑高露洁内部管理是不是有问题。 其实这次风波也发生在高露洁母公司——高露洁棕榄公司核心业务面临市场挑战的时候。他们公布的财务数据显示2025年前三季度口腔、个人和家庭护理业务全球净销售额为117.35亿美元，其中亚太区的销售额下滑了1.92%。上半年核心业务全球销售额也下滑了2.05%。在这种整体增长压力大的情况下，怎么通过合规营销来维护市场份额本来就是个难题。 要是这次侵权行为不是公司本意的话，那说明他们对渠道或者团队审核可能有漏洞；要是公司自己的营销策略的话，那说明他们在增长压力下可能太急功近利了。结果嘛就是品牌声誉受损还有可能惹上官司。 所以这次事件也给我们提了个醒：数字经济时代企业营销行为边界得划清楚了。短视频平台成了营销主战场后，创作传播方便了不少，但知识产权保护意识还得跟上才行。一些企业为了流量不择手段侵犯别人权益、扭曲事实搞宣传，短期可能效果好但风险大啊。 监管部门、平台方还有企业自己都得好好想想怎么建个更严密的责任体系来保障公平竞争和消费者权益。对于高露洁来说积极处理好这个问题才是正事。消费者信任才是品牌的根本价值所在嘛！