你好，现在我们要来讲讲湖南啤酒市场上的一场大并购，背后还有点血腥的故事。时间是2010年，百威英博把长沙原来的啤酒厂给买下来了，投了5亿元，占了近500亩地。官方当时说，这是望城的一张王牌，每年能带来好几千万元的利税。结果到了2011年10月，公司突然停产了，员工们只能在空荡荡的车间里拉横幅维权。左女士合同没到期，还没拿到一分钱补偿，只能指望横幅能帮他们争取一个说法。 对于突然停产的原因，百威英博解释说是战略规划调整。但熟悉湖南市场的业内人士透露，问题其实出在销量上。哈啤在湖南的销量连年下滑，这座曾经年产50万吨的大工厂现在只靠武汉的工厂运啤酒过来，本地产能早就清零了。 这个故事要从2011年10月说起，工厂停产让所有人都很意外。百威英博给出的理由听起来像是个借口。其实早在08年中端哈尔滨啤酒爆发的时候，雪津就守不住了，白沙也差不多绝迹了。到了03年白沙还能占长株潭60%的份额呢，现在大型超市里都难找到它的影子了。 回到2010年那个时期吧。这一年百威英博把长沙原啤酒厂给拿下了，规划一期20万吨，满产后能达到50万吨。官方当时把它当成了望城招商的王牌项目来看待。结果现在政府也在忙着沟通，希望尽量把厂子留住；如果真要走的话再谈赔偿和土地善后的问题。 湖南这个市场其实很有意思。虽然只有100万吨左右的体量却挤进去了七家巨头：雪花、百威英博、青岛、燕京、嘉士伯、珠江还有重庆啤酒。四强加起来占了超过65%的份额。用行业里的话说就是：这里没有霸主，只有江湖混战。 上世纪90年代的时候湖南的本土品牌可热闹了：岳阳楼、国人、雁牌、白沙、金蕾还有骄杨等等……直到2003年白沙还能占长株潭六成的市场份额呢！现在大型超市里基本上都见不到这些品牌的影子了。并购潮中它们被一步步边缘化了——1997年燕京先把衡阳、湘潭和长沙三个城市给拿下了，把雁牌和骄杨给收购了；2000年青岛又进了郴州建了个10万千升的产能；2004年英博全资收购了白沙，还把“雪津”带到了湖南来；到了2008年中端哈尔滨啤酒爆发之后雪津就守不住了。 还有一个很有意思的细节呢。2012年的时候因为无证生产被省质监局重罚了120万元——就在2011年10月和12月期间生产的哈尔滨冰纯啤酒被暂缓审查但偷偷投产后的结果就是这样的巨额罚单背后是在无证期间过亿销售额的尴尬事实啊！