2026年2月14日到15日，情人节撞上春节，这才短短一天时间，“浪漫+团圆”的氛围把黄金消费给带火了。李先生在潍坊谷德广场的梦金园店里挑了个猪的生肖吊坠和项链准备送给女友，他想趁着这个日子既能讨个“马到成功”的彩头，又能浪漫一下。店员说，因为两个节日靠得太近，情侣们那种讲究仪式感的心思全都集中在这时候了，再加上牌子们搞促销，黄金卖得确实不错。 不过这次各品牌在打法上有点不一样，有的喜欢在线下凑热闹，有的却在直播里发力。在谷德锦·中百奥莱的赛菲尔店里，客人是在试戴项链手镯，直播间里的人却不多；反倒是隔壁不到10米的世纪缘珠宝店里，线下冷冷清清的，直播间却热闹非凡。直播显示375元代500元的黄金代金券已经卖出去一百多张，750元代1000元的代金券更是卖了两千多张。 店员解释说，很多顾客都是先在直播间下单或者抢券，等过两天再来店里提货。像世纪缘的计价黄金大概是1350元一克，一口价的产品也集中在500元到5000元这个区间。虽然情人节和春节让店里的人比平时多了不少，但跟往年相比还是差了点意思。 面对这种客流的变化，各品牌都开始往线上布局。梦金园在2月14号这一天就做了3场直播，吸引了不少人去看。还有的店也推出了优惠活动，比如荟萃楼线下全场880元抵1000元，梦金园线下直接克减100元。 现在潍坊的买黄金的人也变了，不像以前只有买金攒金的传统人了。像王女士这样的年轻“攒金族”现在是主力。她刚在店里买了个古法金手链也就2克重，她说就是图个好看设计感强。她觉得这类消费者更喜欢买简约锁骨链或者小吊坠，价格大多在2000到5000元之间，更看重工艺和颜值而不是重量。 婚嫁和送礼这块需求也很坚挺。有工作人员说虽然金价涨了点但今年情人节和春节连着过人气还是很旺。情侣之间互相送礼物还是首选黄金首饰；家里人过年也喜欢买生肖款或者福字牌这些有寓意的小物件；还有赵先生为儿子结婚一次性买了8万块钱的“三金”套装。 还有一类精明的置换族会趁高换新款金饰或者投资黄金。高女士一直有买金条的习惯平时还会定投黄金积存金或者ETF。银行那边的理财经理说10克或者20克的小额投资金条最受欢迎客户喜欢每月固定买一点做资产配置。 不管是买饰品还是投资大家都得量力而行理性消费别被低价诱惑了。业内人士建议刚需买小克重的产品分批买就行了；如果是投资需求最好把黄金占家庭资产的比例控制在10%以内优先选银行这种正规渠道。买饰品时也得认准正规大牌别贪便宜吃大亏。