戏剧是重要的文化表达形式，既体现城市文化软实力，也是推动国际文化交流、提升城市国际影响力的重要载体。在文化多元发展的背景下，推进北京国际戏剧文化品牌建设恰逢其时。北京在戏剧领域基础扎实。北京人民艺术剧院连续十余年举办“北京人艺国际戏剧邀请展”，已成为北京戏剧文化的一张名片。邀请展期间，众多国内外优秀作品汇聚北京，为观众带来高水准演出，丰富了城市文化生活。同时，北京依托邀请展等平台，与国际戏剧大师及团体开展了持续、深入的交流合作。2025年，北京人艺与格鲁吉亚导演合作创排话剧《樱桃园》，并邀请法国导演举办戏剧工坊，既吸收国际戏剧理念，也推动中国戏剧文化走向更广阔的舞台，提升了北京戏剧文化的国际关注度。此外，北京拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的戏剧资源，专业院团、艺术院校和人才集聚，为国际戏剧文化品牌建设提供了支撑。 然而，北京国际戏剧文化品牌建设仍有短板：缺少系统化统筹，市场化运作不足，国际影响力仍需提升。这些问题在一定程度上影响了北京戏剧优势的深入释放。 为此，冯远征提出系统性建议。首先，加强顶层设计，打造统一品牌。应制定北京国际戏剧文化品牌建设总体规划，明确品牌定位、发展目标与实施路径，将其纳入北京市文化发展规划重点内容，配套政策支持与资源保障。同步打造统一的品牌标识与形象，整合现有戏剧活动资源，形成更具国际辨识度和影响力的品牌体系。 其次，加大国际交流与合作。可通过设立北京国际戏剧奖项、举办国际戏剧论坛等方式，促进国际戏剧交流与合作。应积极与国际知名戏剧团体和艺术家建立稳定合作，引进更多高水平作品来京演出；鼓励北京戏剧团体和艺术家参与国际戏剧节与巡演活动，展示中国戏剧魅力；加强与国际戏剧教育机构合作，开展人才培训与交流项目，培养具备国际视野和创新能力的戏剧人才。 第三，统筹宣传推广。应制定覆盖国内外受众的品牌传播方案，尤其加强与国际媒体合作，持续提升北京国际戏剧文化品牌的国际知名度和影响力。 此外，北京国际戏剧文化品牌建设具备明显的经济带动效应。品牌建设有望带动戏剧制作、演出经纪、文化旅游等涉及的产业发展，完善产业链条，推动北京文化产业升级转型。通过开发戏剧主题旅游线路、推出戏剧衍生品等方式，可促进戏剧与旅游、商业的联动融合，拓展消费市场。
城市文化软实力既来自长期积淀，也取决于将资源优势转化为国际表达与产业动能的能力。以国际戏剧文化品牌建设为牵引，北京既要在世界舞台上打造更具辨识度的文化名片，也要让高品质艺术更深度融入城市生活与发展。把“可持续的品牌”做实——把“可抵达的艺术”做深——才能在开放交流中不断提升文化影响力与凝聚力。