大家好，我是中新网记者王佳宁。今天我要跟大家聊聊2024年春节市场的“黑马”——生肖IP。这个春节，“马”力全开，把“悦己消费”推到了风头浪尖。 咱们先把时间拨回到2024年的1月，那个“哭哭马”在浙江义乌意外走红，谁能想到呢？这是我在杭州义乌小商品城亲耳听到的故事。后来，“哭哭马”又在2026年央视春晚的义乌分会场亮相，把这个IP的热度推向了高潮。现在，只要把这种产品摆在货架上，很快就被抢购一空。 除了“哭哭马”，还有山东美术馆推出的“马彪彪”。你看它那副呆萌的样子，还有那让人忍俊不禁的潦草发型，简直就是打工人的真实写照。好多网友在网上说：“像极了我早八赶地铁的样子。”这次马年新春，“哭哭马”、“马彪彪”这些生肖IP“马”力全开，把它们变成了消费市场上的爆款。 咱们再来看看河南郑州的情况。这里的不少小商品商城里也摆满了各种关于马的文创产品。河南嵩阳文化策划有限公司的文创运营总监王璐瑶告诉我，大家之所以喜欢这些产品，是因为它们符合现代年轻人追求个性、突破束缚的心理需求。还有很多设计打破常规，做得特别丑萌亲人。 另外一种受到热捧的产品是那些符合传统寓意和美好期待的东西。郑州大象陶瓷博物馆副馆长李红新说过，他们根据唐代三彩坐姿午马俑设计了一款叫做“马不慌”的香插，寓意路途从容、笃定前行。很多消费者都特别喜欢这个设计。 除了这些具体产品，情绪价值也成了生肖经济的一大卖点。年轻人愿意为情绪和体验买单，“悦己消费”已经成了他们的共识。京东消费及产业发展研究院之前做过调研显示，有76.2%的消费者觉得寄托吉祥寓意的年货对营造春节气氛很重要，其中41.4%的人甚至觉得这是“年味的灵魂”。 还有一件事也挺有意思的。现在的年轻人喜欢用盲盒、手办这些潮玩产品来传递祝福。这正好说明传统文化和现代消费需求结合得挺好。 河南省社会科学院原院长张占仓就说过，“国潮”类市场之所以火起来，根本原因就是传统文化跟现代需求契合得很好。他还提到生肖产品多元开放的设计理念能让年轻人更好地表达情绪、释放压力。 最后我想跟大家分享一份数据报告。《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示了一个很厉害的数字：2024年中国“情绪经济”市场规模已经达到了23077.67亿元。预计到2029年，这个数字还会突破4.5万亿元。 张占仓院长还给我们提了个醒：未来要想做好生肖经济，不能光靠节日营销得不行了得想法子长效打造文化类IP。他还建议我们要深挖文化内涵、丰富产品形式。 这就是我在现场感受到的变化与趋势了。下次再聊吧！