问题——如何海外更有效传播中国城市形象与发展机遇，成为当前国际传播与地方开放工作面临的现实课题；一上，海外受众对中国的认知需求持续增长，但信息来源复杂、理解门槛较高；另一方面，传统“介绍式”“讲述式”传播容易停留在概念层面，难以转化为真实的情感连接与行动意愿。如何把产业实力、创新能力与开放姿态，转译为普通海外公众听得懂、愿意参与、能记得住的体验，是破题关键。 原因——从供给端看，中国城市在制造、设计、数字经济与文化创意等领域不断积累优势，“有内容可讲”；但从传播端看，跨文化叙事需要更具生活感与参与感的场景，把“宏大叙事”转化为“日常体验”。基于此，以春节等全球关注度高、情感浓度足的节庆为切入口，通过“美食+文化+互动”的综合呈现，形成低门槛、高触达的交流方式。在法国巴黎大区Magny-le-Hongre市举行的“大巴黎新春庙会”，正是这个思路的集中体现：尽管当日细雨绵绵，仍有数千名当地居民、国际游客以及华侨华人驻足观看舞龙舞狮，品尝茶点、了解文创，现场全天接待观众约5000人次。活动由当地政府与多方机构联合主办，以“温暖相聚·共庆新春”为主题，既突出节庆氛围，也强调开放交流。 影响——在“可逛、可尝、可带走”的场景中，杭州的城市形象被具体化、产品力被可视化、产业故事被生活化。庙会现场设立的“杭州好物”展区集中展示传统点心、西湖龙井以及多类文创与手工艺产品，既体现江南文化底蕴，也呈现现代设计与工艺水准。多位法国民众对产品的外观设计、口感风味和品质表达出兴趣，一些观众在了解产品故事后产生深入关注杭州、到访杭州的意愿。对当地而言，活动丰富了社区文化生活，增强了城市多元氛围；对中法民间交流而言，这类节庆平台将“看热闹”延伸为“愿了解”，为相互理解提供了更柔性的通道。值得关注的是，当日下午当地市长与主办方代表共同为舞龙舞狮点睛，并用中文向现场民众致以新春祝福，发出支持民间交往、尊重多元文化的积极信号。 对策——经验显示，海外传播要增强“供给质量”与“场景能力”的协同：一是以高品质产品和服务作为核心支点，避免空泛表达，让受众通过“品质”建立信任；二是以节庆与日常消费场景联动，既要有集中展示的“窗口”，也要有长期运营的“落点”。例如，在英国牛津出现的杭帮饮食新空间，提供了更贴近日常的接触方式：相比短时活动，餐饮场景具有复访率高、口碑传播快、社交属性强等特点，更容易形成持续影响。三是以“产业叙事”增强解释力，把城市的创新能力、制造能力与生活美学结合起来讲，让受众在具体物件、具体味道与具体人物互动中理解“为什么值得了解、为什么值得来”。四是完善协作机制，推动政府、企业、社团与媒体形成合力，既注重文化表达，也注重合规运营与品牌维护，提升可持续性。 前景——随着中国免签便利化、国际航线恢复以及跨境消费回暖，海外公众对中国城市的现实兴趣有望进一步上升。以春节为代表的中华文化符号不断增强国际可见度，也为城市开展对外交流提供了更广阔的舞台。下一步，类似“大巴黎新春庙会”“牛津杭帮味道”等实践，若能在产品标准化、供应链稳定性、叙事体系与多语种传播上持续提升，并与文旅推广、经贸合作、人才交流形成联动，将有望把“节庆热度”转化为“长期认同”，把“现场体验”转化为“到访行动”和“合作机会”，进一步释放城市开放发展的综合效应。
春节作为中华文化的重要载体，其海外传播的方式和效果直接关系到中国文化软实力的提升；杭州国际传播中心通过将产业故事融入春节庆典，将城市品牌与文化传播相结合，探索出了一条更加有效的文化对话之路。这种做法启示我们，真正的文化传播不在于简单的展示，而在于让观众在亲身体验和参与中产生共鸣，进而对中国的发展成就和文化魅力有了更深层的认识。随着更多城市加入该实践，中国文化在世界舞台上的声音必将更加响亮而有力。