2019年那会儿，品牌只要能在剧里露个脸就满足了。到了今年，短剧营销变成了大品牌的“必选赛道”，像郭庆帅这种搞商业化的负责人，工作重心早就不是单纯的投放硬广，而是琢磨怎么把品牌植入成剧情的关键角色。听花岛这次推出的“全链路玩法”，就是个很好的例子。你看良品铺子那个彩蛋，愣是把“传家宝争夺战”给玩活了，最后还能顺理成章地引导观众“过节送礼送良品”。 《太奶4》在春节档爆了，播放量破了20亿，这事儿让不少品牌都坐不住了。比如LVMH集团旗下的高奢品牌娇兰，以前压根没碰过短剧这一块，这次居然也来试水了。郭庆帅说跟娇兰对接特别顺畅，人家对行业很懂行，根本不用你费劲去解释什么是IP、什么是ID。 这种模式不光打破了传统短剧只做快消品的老路子，还把食品、美妆、母婴甚至奢侈品都拉了进来。像自然堂、奥利奥还有袋鼠妈妈这些国民大品牌，都纷纷入局。数据也挺有意思，《太奶4》放了五条彩蛋，平均每条都有3000万的播放量，证明好内容确实能让商业价值和用户体验双赢。 过去大家靠长视频和综艺带货，但老感觉内容和广告是割裂的。现在短剧不一样了，更新快、节奏强、算法准，曝光效率和转化率都高出一大截。这就是为什么汽车品牌喜欢用创意彩蛋提升调性，而快消品则会配合直播带货去转化。 最让大家意外的是《太奶5》还没拍呢，预约量就干到了840万。这种“未播先火”的局面说明短剧已经从“可选”变成了“必选”。品牌现在想的不只是刷曝光量了，更多是想占领用户心智。所以现在大家的玩法越来越细分了，内容和商业的边界也越来越模糊。 从简单的贴片到现在的全链路生态构建，短剧营销这行算是进入了“创意融合”阶段。虽然现在用户注意力都被碎片化内容吸引走了，但《太奶4》这样的案例告诉我们，短剧的商业化潜力才刚刚开始显现呢。