1月28日,北京大学国家发展研究院一场经济主题峰会上发布《2026生活经济报告》,首次提出生活经济该全新概念。北京大学国家发展研究院院长黄益平、全国政协委员尹艳林等专家学者出席会议,围绕这一新型经济形态的内涵与价值展开深入研讨。 报告指出,当前我国经济发展已进入双循环与高质量发展新阶段,居民消费需求呈现从量的满足向质的提升转变的显著特征。消费者的需求日益呈现多元化、差异化、个性化趋势,但传统供给体系难以有效识别和满足这些真实的个体需求,导致市场竞争陷入价格单一维度的恶性循环。 针对这一供需矛盾,报告明确界定了生活经济的核心内涵:即个体生活需求通过数字技术得以充分表达、有效连接和持续激发,进而形成供需良性互动与增长的经济形态。这一概念包含三个核心价值维度:回归人作为生活主体的本质属性,回应新时代供需矛盾的结构性转变,以及发挥数字技术在供需匹配中的关键作用。 与传统经济模式追求规模效应和标准化生产不同,生活经济强调供给的多样性与个性化特征。报告分析认为,长期以来市场存在有效供给无法找到有需求消费者的结构性问题。生活经济通过构建以具体个体和真实生活需求为起点的供需双循环体系,为破解这一难题提供了新思路。 数据显示,当前互联网平台每日产生数百万条用户生活分享内容,每月有数亿用户通过网络平台寻求消费建议。这些来自普通用户的真实需求表达,构成了理解中国消费市场的重要数据基础。 在促进长尾供需精准匹配上,生活经济表现出独特价值。传统中心化流量分配机制下,市场份额高度集中于头部品牌,街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给主体难以获得市场机会。而去中心化的算法机制打破了这一格局,让小微供给获得精准曝光机会。 报告列举多个案例印证这一趋势。某静音皮鞋品牌聚焦上班族特定需求开发产品,直播初期十余天销售额近50万元;某定制键盘帽品牌通过用户投票确定量产款式,单人运营三个月销量超过2000单。这种模式不仅激活了小微供给活力,更推动线上流量向线下场景回流,形成用户创作、流量转化、供给升级的良性循环。 更为重要的是,生活经济实现了供需关系的深刻变革。消费者从被动接受者转变为产品开发的参与者。某家电企业根据用户在社交媒体的集中需求反馈,开发出三筒洗衣机产品并获得市场认可,随后又根据用户意见升级推出一体四筒机型。这种以用户需求为导向的产品创新模式,正在重塑供给侧的创新生态。 全国政协委员尹艳林在会上强调,党的二十届四中全会明确提出坚持扩大内需战略基点,以新需求引领新供给、以新供给创造新需求。在互联网深度融入日常生活与生产的当下,生活经济顺应了这一政策导向与时代趋势,为增强国内大循环内生动力提供了有效支撑。 业内专家认为,生活经济的兴起为小微企业和个体创业者提供了更多生存发展空间,有助于激活经济毛细血管的活力。通过数字技术实现供需精准对接,既能满足消费者日益多元的个性化需求,又能为供给侧创新提供明确方向,从而推动经济高质量发展。
从"生产主导"到"生活引领"，这场消费革命正在重塑中国经济发展逻辑。当亿万普通人的生活点滴都能转化为经济动能时，我们或许找到了破解内需不足难题的钥匙——让经济发展回归人本，在满足每一个具体的生活向往中，激发出持久的内生动力。这不仅是商业模式的创新，更是发展理念的深刻变革。