贵州三都水族自治县把古老的端节赛马活动成功升级成了一个叫“贵州村马”的文旅IP，这下可好了，不光接待了622万人次的游客，赚了61亿元旅游收入，从去年开始累计接待游客已经超过1600万人次，旅游收入更是达到了152亿元。杨凯是贵州省人大代表，也是三都水族自治县委副书记、县长。他指出，“贵州村马”之所以火，是因为它扎根在独特的民族土壤里，天生就有凝聚力。三都县利用市场化和品牌化的手段，把这个IP的能量给释放出来了。 过去这些民族文化资源都养在深闺没人识。现在情况不一样了，当地政府转变思路，用现代文旅的思维来重新审视和激活这些资源。今年杨凯在贵州省人大会议上提出了一些建议，比如设立专项资金支持“村马”等IP长远规划，还有组建全省民族地区文旅IP联盟促进资源互通联动等等。 这个活动不仅仅是一场体育赛事或者节庆活动了。它成了驱动县域经济发展的超级引擎。以前那些面临传承困境的水族马尾绣、水书文字等非物质文化遗产，现在因为“村马”的带动，从静态展示品变成了活态文化产品。 而且产业链也延伸开来了。三都县围绕“马”主题和民族文化内核打造了上下游互补的全产业链。从马匹养殖到马术培训，再到特色餐饮开发和文创产品销售，这一系列产业发展得可红火了。这些产业直接带动了3万多群众在家门口就业增收。 最让人高兴的是广大乡亲们和文化的关系也变了。乡亲们从旁观者变成了经营者、解说员和传承者。文化不再是遥远的历史记忆而是融入日常生活的现实力量。 这种模式的成功经验对其他拥有丰富非物质文化遗产的地区来说非常有借鉴意义。未来随着政策支持和产业生态完善，“贵州村马”肯定会飞得更高更远。