马年春节，当国内游客踏上返乡之路时，一股来自东南亚的旅游热潮正四川升温；雪山冰川、古镇民俗、节庆氛围，这些特色文旅资源让四川成为泰国游客春节出境游的热门选择。 23岁的泰国白领拉蒂坎今年再次选择四川。从达古冰川的冰雪世界到都江堰的花灯，从宽窄巷子的市井烟火到春节民俗体验，她用脚步感受着这片土地的魅力。这并非个例。据四川出入境边防检查总站统计，2025年成都航空口岸验放入出境外国人172万余人次，其中泰国游客以38.9万余人次位居首位。截至2月23日，今年已有3.3万余人次泰国游客入境，同比增长70.8%。 互免签证政策是这个现象的主要推动力。2024年中泰互免签证正式实施后，两国人员往来便利度大幅提升。从泰国飞往四川仅需约3小时，两地无时差，出行成本和时间成本都随之降低。从事东南亚游客服务16年的导游颜建伟感受深刻。他表示，过去四川仅在秋季迎来泰国游客高峰，属于季节性目的地。但近两年情况已根本改变，泰国游客全年持续涌入，淡旺季界限消失。仅2025年，他就带团53次，今年开年以来档期排满。 四川的自然资源是吸引力的核心。四川拥有多样地貌，九寨沟、黄龙、峨眉山、乐山大佛等世界级景观密集分布。对地处热带的泰国游客来说，雪山冰川具有极强的稀缺性。泰国某建筑公司经理纳塔蓬组织45名员工赴川旅游时提到，不少泰国人从未见过雪，四川的自然景观满足了他们对异域风光的想象。 文化体验为四川旅游增添了独特魅力。春节期间，四川各地的花灯、庙会、民俗表演让外国游客近距离感受中国传统文化。拉蒂坎表示，通过华侨华人朋友了解到春节的文化内涵，亲身体验后更能感受到这份独属于中国的节日温情。纳塔蓬同样认为，中国春节的特色文化对外国游客充满吸引力，希望未来能再次在春节期间来华旅游。 社交媒体更放大了四川的知名度。在泰国的社交平台上，四川旅游有关内容热度持续攀升，游客分享的图片、视频成为最有效的宣传载体，形成了良性的口碑传播。这种自发性传播不仅降低了营销成本，更增强了目的地形象的真实性。 从更宏观的角度看，泰国游客赴川旅游热潮是中国入境旅游市场复苏的重要信号。这既反映了中国旅游产品的国际竞争力，也表明了政策开放的实际成效。对四川而言，如何将流量转化为留量，如何在服务品质、产品创新、市场拓展诸上持续发力，是下一阶段的重点课题。
入境游的升温是开放合作的生动体现，也是检验城市治理与公共服务能力的试金石；抓住政策窗口与市场机遇，既要让海外游客"来得了"，更要让他们"玩得好、愿再来"。当年味、山水与现代服务体系更好衔接，四川的国际旅游吸引力将从"看见"走向"信任"，为高水平对外开放与文旅高质量发展注入更持久的动能。