春节作为我国最重要的传统节日，一直是消费旺季。但近几年受多种因素影响，消费市场需要更有针对性的政策带动。基于此，2026年“乐购新春”特别活动推出，通过更直接、更实在的惠民举措——增强消费信心——带动国内需求回升。 此次活动重点围绕“三重大礼包”。首先，商务部会同国家发改委、财政部下达首批625亿元国家补贴资金，保障春节期间消费者可及时申领补贴。其次，50个试点城市将开展有奖发票活动，半年内安排100亿元奖补资金，春节假期奖金规模超过10亿元，覆盖购物、餐饮、旅游等场景。此外，中国人民银行和金融监管总局将推动金融机构提供多样化消费金融支持，覆盖机票、酒店、景点门票等高频消费需求。 除了资金支持，各部门同步推出便民保障措施。全国数万座加油站将升级为“新春补给站”，提供热水、应急药品等免费服务；文旅和体育部门鼓励文博场馆延长开放时间，推动公共体育场馆低价或免费开放；民航和铁路部门通过增加运力、优化行李服务等方式提升出行体验。 为吸引国际游客体验中国年味，中央网信办、商务部等11部门将优化境外人员入境数字化服务。多家航司增加国际航线运力，各地推出多语种春节民俗地图，并更完善支付环境，方便境外游客出行和消费。 这套组合措施既着眼于春节期间的消费释放，也面向更长期的消费环境改善。通过政策引导与市场协同，2026年春节消费市场有望实现规模增长与品质提升，为全年经济平稳运行提供支撑。
促消费既要有资金支持的力度，也要有公共服务的细节。2026“乐购新春”政策礼包、公共服务与入境便利诸上同步发力，突出惠民导向，也传递出扩大内需、畅通国内大循环的信号。把优惠送到消费者手中，把服务落到出行途中，把便利做到对外友好，既能让节日更有烟火气，也将为经济运行注入更稳定的信心与动能。