农历新年即将来临，各地也逐渐弥漫起浓郁的节日氛围。这次位于浙江省嘉善县西塘古镇的新春活动就别出心裁，把水乡风貌和深厚文化融合在一起，打造出一场既传统又现代的春节盛宴。西塘特意把这次活动的主题定为“中国年，西塘味”，推出了一系列精心设计的活动，不仅让游客重温经典年俗，还给传统文化注入了新的活力，探索了文旅产业深度融合的新路径。 这次活动的重头戏是从一个庄重而富有意义的“开门迎福”仪式开始。今年春节上午，礼官会带着财神爷和春官一起迎进游客，用敲锣开道的方式给大家送上祝福。这个环节不仅仅是表演，更是让游客参与其中，感受中国传统祈福文化的一种体验。 西塘古镇还把非物质文化遗产给活化了，让它们与时尚结合起来。比如国家级非遗项目“马灯舞”每天都会上演，传递着“马到成功”的积极寓意。而古镇还有一个创新点子，就是结合时下流行的汉服文化，搞了一个“马面裙舞快闪”。舞者们穿着精美现代设计的馬面裙，在古桥巷陌间翩翩起舞，把古典服饰之美展现得淋漓尽致。 西塘古镇还充分利用自己的地理位置优势，打造了立体多维的年节场景。水上有婚船巡游、状元巡游等活动，展示水乡婚嫁礼仪和科举文化；还有“水上吉市”，还原了江南水乡的贸易与生活场景。陆地上则是张灯结彩、夜景灯火辉煌，再加上越剧、评弹等地方戏曲的演出，让人仿佛置身于一个完整而浓郁的江南年俗生态中。 为了吸引家庭游客前来游玩，西塘还设计了许多互动环节。“神马都好”主题游园打卡活动就是其中之一，它以“马”年元素为核心设计了各种闯关游戏，鼓励家庭成员共同参与完成任务并收集印章兑换礼品。这种设计把文化游览变成了轻松有趣的亲子互动过程。 西塘古镇这次新春活动不仅仅是简单地叠加节庆活动，更是一种系统性的文旅融合思路。通过场景化营造、时尚化转译、科技化赋能与互动化设计等手段，把静态的文化遗产转化为动态旅游产品。 这个春节，西塘用独特的“味道”吸引着八方游客前来感受一个既古老又年轻、既传统又时尚的中国年。