国内旅游市场持续复苏，亲子互动和文化体验类家庭游需求增长明显。作为东南沿海热门旅游城市，厦门凭借宜人气候和丰富文旅资源，3月家庭游客接待量同比增长27%。但传统旅游方式存在不足：自由行游客常为做攻略和预约门票耗费精力，而常规旅行团则因行程固定、隐性消费等问题饱受诟病。
旅游竞争重点正从资源禀赋转向服务质量。当游客用选择和口碑投票时，目的地的秩序、透明度和服务品质就成为核心竞争力。厦门以自然风光和人文底蕴见长，更需在细节上下功夫，让"好玩"变得"易达、易懂、安心"，使每一次旅行成为吸引游客、提升城市形象的新起点。