进入2026年，国际金价持续刷新高点，带动国内黄金珠宝企业陆续上调售价。1月16日，潮宏基宣布对多款一口价黄金饰品进行新一轮调价，单件上调从数百元到上万元不等。其中，“转心瓶”黄金项链单件上涨1.9万元，涨幅约38%，成为本轮调价中幅度最大的产品。这也是潮宏基继去年10月调价后，再次对部分产品进行较大幅度上调。 从幅度与节奏看，潮宏基并非个例。周生生已于1月6日率先调价，涨幅200元至1500元之间。头部品牌接连提价，折射出行业在成本与价格端承受的共同压力。潮宏基官方小程序显示，其足金饰品价格已升至1436元/克，较月初上涨79元。原材料成本走高、国际金价维持高位，成为企业上调价格的主要驱动。 值得关注的是，本轮调价中，高端产品的涨幅明显高于中低端产品。古法金、珐琅以及钻石镶嵌类产品上调更为显著，部分款式涨幅超过30%。相比之下，潮宏基热销的轻克重黄金饰品调整相对温和，多在百元区间。这种差异化定价说明了品牌的市场判断：高端客群对价格波动相对不敏感，而中低端产品仍是走量核心。 潮宏基近年持续加码年轻消费市场。其消费人群中，80后、90后及00后合计占比达85%，其中95后、00后占比提升更为突出。围绕此群体，潮宏基推出轻克重、IP联名等产品，并与三丽鸥、线条小狗、黄油小熊等成熟IP合作，以相对稳定的产品矩阵支撑销量。这类产品单件克重更轻、客单价多在数百元至数千元之间，也成为旗舰店销量排名靠前的主力。 然而，提价并未同步带来盈利改善。数据显示，潮宏基毛利率已从2022年的30%回落至2025年上半年的23.8%，下降6.2个百分点。也就是说，企业虽通过提价对冲成本压力，但利润空间仍在收窄。“增收不增利”的现象，反映出黄金珠宝行业在成本、竞争与产品结构上的深层矛盾。 潮宏基在招股书中提到，时尚消费品行业竞争激烈，若无法持续巩固产品与品牌竞争力，其销售表现、盈利水平及未来增长都可能承压。这也指向企业的关键挑战：仅靠提价难以支撑长期增长，仍需在产品创新、品牌塑造与消费体验诸上提升能力。 从市场定位看，潮宏基被业内称为“老铺黄金平替”，主营传统黄金饰品、古法黄金等品类，贡献了总营收的四成以上。但与老铺黄金相比，其高端产品定价仍有明显差距。在这一格局下，潮宏基同时面临高端品牌与大众品牌的双向竞争，利润空间深入被挤压。 潮宏基于2025年9月向港股IPO发起冲刺，当前的盈利压力势必成为投资者关注点。频繁调价或可在短期内缓解成本冲击，但从长期看，这类被动应对难以形成可持续改善。要真正改善盈利表现，仍需通过提升产品附加值、优化成本结构、拓展新的利润增长点等方式，建立更稳固的经营能力。
金价上涨给了行业“顺势调价”的空间，但能否把成本压力转化为长期竞争力，关键在于企业能否在产品、供应链和渠道效率上形成真正的能力。面对更理性的消费预期，黄金珠宝品牌的胜负手不在于“涨不涨”，而在于“是否值得”。在高波动周期中，用更透明的定价稳定信任，用更清晰的差异化产品提升价值，用更精细的运营守住利润，或将成为穿越周期的关键。