近日，贵州茅台酒销售公司通过官方微博等平台发布消费提示，就社会上出现的虚假招商信息作出警示。这也是茅台集团短期内第二次就类似问题向市场提示风险，显示冒充官方实施诈骗的情况仍发生。根据茅台集团披露，不法分子近期在社交平台及部分自媒体账号上频繁发布虚假宣传，冒用“茅台官方”名义，宣称“开放企业直供通道”“企业1499元飞天申购”“官方申请入口”“无需搭售立即申请”等，并诱导消费者或市场主体点击链接参与“申购”。此类信息迷惑性强，容易误导消费者，亦存在较高的诈骗风险。茅台集团明确表示，上述内容均为不实信息，集团及其下属子公司从未授权或委托任何主体发布涉及的宣传，提醒市场及时识别，避免受骗。就实际运营而言，茅台企业团购渠道实行严格的线下对接管理。各省区自营店正与原有企业团购客户签订2026年销售合同，相关资质审核、合同签约等均在线下完成，并不会通过公开链接或社交媒体直接受理申请。虚假招商信息之所以反复出现，一上与飞天茅台的稀缺性和高价值属性有关，使其容易被不法分子利用；另一方面，社交媒体和自媒体平台传播便捷，也为冒充官方身份提供了空间，多重因素叠加，推高了消费者的受骗风险。为遏制此类行为，茅台集团表示正积极配合有关部门开展调查处理，并将依法追究相关责任主体的法律责任，以形成震慑。面向消费者，茅台集团建议通过官方渠道交易与咨询，可通过茅台官方网站、官方微博以及官方授权的线下门店获取产品信息和购买方式，避免轻信“快捷通道”等宣传。遇到可疑招商信息，应先向官方核实，不随意点击陌生链接或提供个人信息。该事件也反映出市场监管面临的新情况：互联网环境下虚假宣传与诈骗手法不断变化，主管部门需加强对社交平台和自媒体的监管，完善举报与处置机制，提升对违法行为的发现与打击效率。
消费升级与数字化转型同步推进的背景下，此次事件既检验企业的风险防控能力，也提示名酒流通体系在规范化、现代化上仍需加快完善。维护市场秩序，需要监管部门依法治理、企业持续提示与配合处置，也需要消费者提高识别与核验意识，共同压缩诈骗空间。