近日,天猫发布的2025年度新品牌发展报告引发业界关注。
数据显示,过去一年内,超过15万个优质新商家通过该平台开展品牌创建,这一规模达到历史最高水平。
开店当年成交额即破亿的品牌数量同比增长超过40%,开店三年内的新品牌中,年成交额破亿者达276个,破千万者达5026个,各项指标均创下新高。
从产业分布看,服饰、家电、家装、数码产品、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品成为新品牌年成交破千万数量最多的十大行业。
这一格局反映出消费市场的多元化趋势和细分领域的旺盛需求。
地域分布方面,广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州成为2025年十大创牌之城。
其中广州连续三年位居榜首,2025年新开店商家超过1.8万家,较2023年实现翻倍增长,创业活力持续领跑全国。
值得注意的是,来自浙江的金华和杭州分别位列第三和第四,显示出长三角地区在电商创业领域的强劲势头。
在众多新兴品牌中,一些典型案例展现了创业者如何通过产品创新和精准定位实现突围。
宠物用品品牌"许翠花"的成长路径颇具代表性。
创始人彭瀚团队针对宠物猫肠胃敏感导致的如厕问题,投入百万元研发资金,通过调整配方研制出遇水快速结块的植物基猫砂产品。
该品牌依托平台的用户基础和分发渠道,在无需大量站外投入的情况下,快速完成了产品验证、用户试用和复购转化,2025年成功登顶细分赛道首位。
另一个引人关注的案例是"十个勤天"品牌。
该品牌源自大型劳动纪实综艺节目《种地吧》,节目以农作物生长过程为叙事线索,记录了十位年轻人在杭州西湖区从事农业劳动的全过程。
平台方主动邀约综艺方入驻,并在经营陪跑、直播策划、供应链建设等方面提供全方位支持。
开店一年内,该品牌旗舰店已成为综艺知识产权商业化的标杆案例。
分析人士指出,新品牌快速崛起的背后,既有消费升级带来的市场机遇,也离不开电商平台的系统性扶持。
据了解,2025年平台实施了"扶优"战略,针对具有原创性和创造力的品牌,在经营激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入了前所未有的资源。
针对不同发展阶段的新品牌,平台制定了差异化扶持政策。
对新入驻商家推出"蓝星计划",提供全程陪跑服务帮助其快速落地;对处于成长期的品牌实施"宝藏新品牌"计划,从拉新、种草、产品、直播等维度提供系统化支持;针对各潜力赛道则推出"千星计划",助力经营提效。
业内专家认为,电商平台已从单纯的销售渠道演变为品牌孵化的综合性生态系统。
平台通过算法推荐、流量分配、数据分析等技术手段,能够帮助新品牌精准定位目标用户,降低市场试错成本。
同时,平台倾向于展示具有差异化特征和良好口碑的产品,使新品牌无需陷入低价竞争,可以将更多资源投入产品研发和用户体验提升,形成良性循环。
这一趋势对传统产业转型升级也具有借鉴意义。
通过深耕细分市场、把握精准需求、提升产品品质,新兴品牌能够在成熟品类中找到突破口。
数据显示,越来越多创业者选择从用户痛点出发,通过技术创新和产品迭代解决实际问题,而非简单复制成熟模式。
新品牌在平台生态中的蓬勃生长，不仅印证了中国消费市场的巨大潜力与韧性，也展现出数字经济对实体创新的强大助推力。
在高质量发展主题下，未来需进一步打通产研销闭环，优化资源配置，让更多“中国创造”品牌走向舞台中央，为经济注入持续新动能。