老地名是社会记忆的重要“索引”。
一条老街、一个村名、一道河埠，往往不仅标注空间方位，更沉淀着迁徙脉络、生产方式与民俗传统。
随着城镇化推进、空间形态重构和公共管理精细化，地名更新速度加快，一些沿用已久的地名面临淡化甚至消失的风险，如何在发展中留住“地名里的历史”，成为各地文化传承与治理现代化共同面对的课题。
问题在于，地名一旦失真或断裂，影响往往是长期且难以逆转的。
部分区域在旧城改造、道路新建、社区调整过程中，存在以“统一化、功能化”命名替代传统地名的倾向；一些地名承载的方言语音、乡土叙事和历史典故缺乏系统梳理，导致“知其名而不知其义”；同时，地名文化的传播方式相对单一，难以与新媒体语境下的公众注意力有效连接。
地名“可见度”下降，直接削弱了群众对地方历史的认同感，也使文旅、公共服务和基层治理中的文化资源利用空间受限。
原因主要来自三方面：一是快速发展带来的空间重塑，使传统地名所对应的地理单元、产业形态与社会结构发生变化，旧称与新貌之间缺少有效衔接；二是地名保护涉及多部门协同，既要尊重历史沿革，也要兼顾标准化管理与公共表达，工作链条长、专业性强；三是社会参与不足，一些地方将地名视为“标识牌问题”，对其文化价值、教育价值和治理价值认识不够，导致保护更多停留在阶段性活动层面，缺乏持续机制。
此次在萧山区瓜沥镇举办的浙江省老地名保护宣传活动杭州篇，意在将“保护”从口号转化为可执行、可复制的实践路径。
活动以地名文化遗产展示为抓手，集中呈现杭州地名文化的历史线索与代表性成果，强调在城市更新与乡村建设中同步建立“可查、可学、可用”的地名文化资料体系。
现场展播萧山区《老地名传承计划》主题短片，从整理研究、传播推广、社会动员等多个维度呈现地方探索，为下一步完善制度化保护提供参考。
值得关注的是，活动将传播创新纳入整体设计，启动“跟着微短剧讲地名”项目，尝试以短视频精品化表达连接年轻群体，提升地名文化的可感知度与可传播性。
这一做法回应了当下公共传播从“文本主导”向“影像叙事”转变的趋势，有助于把地名背后的历史典故、民间传说和乡土经验转化为更具共鸣的公共文化产品，推动地名保护从专业圈层走向社会大众。
影响层面，老地名保护不仅关乎文化传承，也与城市治理能力、公共服务品质密切相关。
规范、稳定且具有历史连续性的地名体系，有利于提升公共信息指引、应急响应、社会服务和民生管理效率；以地名为线索梳理地方史脉，则能为地方教育、文旅开发、乡村振兴提供内容支撑和品牌资源。
活动现场设置地名文化主题展位，各区、县（市）集中展示地名图录典志、文创产品与特色物产，体现出地名文化“活化利用”的现实路径：让文化资源在合理开发中转化为可持续的公共价值与产业价值，但同时也提示各地需把握“保护优先、适度利用”的边界，避免过度商业化削弱文化本真。
对策方面，活动释放出多重信号：其一，以示范点建设带动整体提升。
现场举行“地名文化推广示范点”揭牌，意在形成一批可复制推广的做法，以点带面推动各地完善调查建档、展示传播、教育实践等工作闭环。
其二，以社会动员增强持续性。
活动中，乡村人士讲述地名背后的乡土故事，儿童情景演绎《地名里的瓜沥情》，并授予“小小地名推荐官”称号，强调代际传递的重要性，补齐“有人讲、有人学、有人用”的社会基础。
其三，以倡议凝聚共识。
浙江省民政厅相关负责人与有关单位共同发起《浙江省老地名保护倡议书》，倡导尊重历史本真、守护文化根脉，推动形成政府引导、部门协同、社会参与的工作格局，并与此前相关工作方案形成政策与行动的衔接。
前景上看，老地名保护将从“抢救性记录”逐步走向“体系化治理”。
一方面，随着各地对历史文化保护重视程度提升，地名将被更多纳入城市更新、国土空间规划、乡村建设和公共文化服务体系统筹考虑；另一方面，数字化与新媒体传播为地名文化提供了新的保存与表达方式，从数据库建档、地图标注到影像叙事、互动体验，都有望提升公众参与度与传播效率。
可以预期，未来一段时间，浙江将通过完善工作机制、培育示范样板、加强社会宣传与教育实践，推动老地名在现代生活中“用得上、记得住、传得开”，让地名成为连接历史与当下、地方与世界的文化桥梁。
一枚地名，承载着一方水土的集体记忆；千年文脉，延续着中华民族的精神基因。
浙江省老地名保护宣传活动杭州篇的成功举办，不仅推进了文化遗产保护工作的深化拓展，更是向全社会发出了守护文化根脉的时代号召。
当下，我们需要以更加自觉的文化自信，采取更加创新的保护举措，让那些承载乡愁记忆的老地名在新时代焕发生机，成为连接历史与未来的精神纽带，为中华文明的传承与发展做出应有的贡献。