近日，惠州市2025年农技骨干培训市场营销班顺利结业，80名来自基层一线的农技推广骨干经过5天集中培训，在农产品市场营销领域实现能力跃升。
这一培训举措是惠州市深入实施"百县千镇万村高质量发展工程"的重要组成部分，标志着该市在培育复合型农技人才方面迈出坚实步伐。
当前，我国乡村振兴战略深入推进，农业发展面临从增产导向转向提质导向的重大转变。
在这一背景下，农产品"种得好"已不再是唯一目标，"卖得好""卖出好价钱"成为农业增效、农民增收的关键所在。
然而，长期以来，基层农技人员普遍存在技术能力强但市场营销能力相对薄弱的问题，这在一定程度上制约了农产品价值的充分实现。
面对这一现实挑战，惠州市农业农村部门审时度势，创新培训理念和方式。
本次培训采用"线下集中授课+实地实践研学+线上自主学习"的立体化模式，课程设置紧密结合农产品市场营销的痛点难点，体现了政策导向的准确性、理论阐释的深刻性和实践指导的针对性。
在理论学习环节，培训邀请广东南华工商职业学院等高校专家，围绕"三农"重点工作、农业技术推广法律法规以及"百千万工程"政策要求进行深入解读，帮助学员准确把握政策方向。
同时，农业部科技教育司专家、高校教授和企业咨询顾问等业界权威人士，就农产品市场营销发展趋势、营销策略制定、农村电商运营、品牌建设等核心内容进行系统授课，通过案例剖析和经验分享，为学员传授前沿营销理念和实用技巧。
实践研学是本次培训的突出亮点。
学员们深入广州花都区农村电商产业园、广州华农大智慧农业科技有限公司等4个优质基地，近距离观摩学习成功的营销模式。
在花都区农村电商产业园，学员们深入了解"政校企协同、全链条贯通"的运营机制，学习绿植盆景线上年销售额达10亿元的成功经验；在智慧农业科技公司，学员们体验了农产品数字营销中心的运作流程，掌握了智慧溯源平台的应用方法；在新媒体产业园，学员们学习短视频制作和直播带货技巧，探索农产品线上推广的新路径。
为确保培训效果的持续性和系统性，主办方还搭建了线上学习平台，学员通过"云上智农"应用程序完成农产品社群运营、直播销售技巧、电商品质控制等7门线上课程学习，实现了线下集中培训与线上自主学习的有机融合。
惠州市农业农村局四级调研员汤久红表示，此次培训有效回应了乡村产业振兴对营销人才的迫切需求，农技人员必须切实提升市场营销实操能力，成为带动农民增收、产业增效的领头雁。
据了解，惠州市将以此次培训为起点，建立常态化的农技骨干培训机制，持续搭建学习交流平台，不断提升农技人员的综合素质和专业能力。
同时，该市还将探索建立培训效果跟踪评估机制，确保培训成果转化为推动农业农村现代化的实际成效。
农产品“卖得好”，本质上是产业组织能力与市场服务能力的集中体现。
把营销理念、数字工具和渠道资源带到基层一线，让农技骨干既能指导生产、也能链接市场，才能更好把“土特产”转化为“金名片”。
在政策引领与能力建设同向发力之下，乡村产业振兴的“最后一公里”将更顺畅，农业增效与农民增收的基础也将更加稳固。