大家都知道那个挺有名的母婴品牌叫袋鼠妈妈，这两天居然被市场监管部门给叫去谈话了。原来啊，拥有将近700万粉丝的这个牌子，在搞营销的时候，老是把话说得太夸张。他们在直播间、旗舰店还有宣传视频里，动不动就说“孕妈妈专用”、“只给准孕妇安心用”，好多消费者就信了，觉得这产品肯定是专门给孕妇准备的。可仔细一查国家药监局的备案信息就发现，所谓的“孕妈妈专用”其实都是普通化妆品，压根没拿到专门针对孕妇的注册资格。 按照2021年国家药监局的规定，要是化妆品宣称适用于孕妇这种特殊人群，那就得属于“新功效产品”，必须按特殊化妆品的路子去注册管理。没有经过国家药监局审批，普通化妆品是绝对不能随便这么喊的。好在广州市市场监督管理局出来发了个通报，说他们生产行为是合法合规的，近三年里抽检了38批次产品，结果都符合安全规范要求。只不过针对这次营销中出现的“不当表述”，他们还是对企业进行了约谈批评，并且督促整改。 那边品牌方也赶紧出来回应了，说有些直播间主播说话太随便不严谨，公司已经第一时间开始内部整改和培训了。负责人还特意强调说，只要有消费者问起孕妇能不能用，他们都会从安全性角度解答，提醒个体差异大，建议先在耳后测试一下。而且在售的产品都是安全合格的普通化妆品，标签也都按规矩贴好了。虽然品牌方是这么说的，但现在点开袋鼠妈妈的抖音店铺一看，“准孕妇适用”、“准孕妈安心用”这些擦边球的话还是到处都是。 而且网友投诉可没停过。据统计，光是3月18日这一天，在黑猫投诉平台上就有一百多条投诉说他们虚假宣传或者用了过敏。不过要说这个牌子的业绩那可真厉害，公开资料显示它是广东袋鼠妈妈集团旗下的品牌，成立于2012年。别看现在大家都在骂它营销太夸张，它的钱袋子倒是鼓得很。2024年整体营收已经达到30亿元了。 最让人大跌眼镜的是青少年护肤系列的爆发式增长。2024年这个系列销售额第一次突破了10亿元大关，同比激增了2705%。到了2025年增长势头更猛了，前11个月里头有8个月都是抖音婴幼儿/青少年护肤类目第一，全网电商渠道销售额同比增长了231%。好几家权威媒体和分析机构在2026年初就预测过了，估计2025年全年营收能突破50亿元。 关于代言人这块也挺有意思的。从2018年签约的首位代言人应采儿开始，2021年8月苏炳添也来了当“品牌实力见证官”。贾乃亮也是现任代言人之一。最有意思的是那个TOP登陆少年组合——朱志鑫、苏新皓——他们俩在2025年8月正式宣布担任青少年洗护系列的全球代言人了。