问题——如何在传播格局深刻变化背景下，更有效塑造首都城市形象、讲好北京故事，并将文化资源转化为可感可及的公共体验与消费动能，是当前城市传播与文旅融合共同面对的重要课题。
短视频已成为公众获取城市信息、形成情感认同的重要入口，但同质化内容、碎片化表达也容易稀释城市气质，亟需以系统化策划和高质量供给提升传播效率与内容含金量。
原因——“北京范儿”短视频大赛之所以形成较强社会关注度，首先在于顶层统筹与平台协同形成合力。
活动由北京市委宣传部、市委网信办、市广电局联合主办，抖音、快手、微博、百度、腾讯、小红书、北京广播电视台等共同承办，既打通内容生产、分发与触达链条，也通过跨平台机制放大传播势能。
其次，赛事以“传统与现代交融”的城市气质为主线，分单元持续推出主题，避免“一阵风式”传播。
第三，赛事强调“人人可参与”的创作生态，普通网民、文创从业者以及国际人士共同加入创作，推动“北京即我家”的身份表达不断扩散，形成多元主体共同书写的城市叙事。
第四，内容生产强调“市区共创”，主流媒体与各区宣传部门联动，提升选题组织、叙事品质与传播节奏，推动作品从“好看”走向“有价值”。
影响——从传播效果看，截至目前赛事累计征集参赛作品超过25万件，相关话题阅读量突破113亿次，显示出城市形象传播品牌的集聚效应与可持续热度。
第二单元“时尚活力”期间，赛事联动中国国际服务贸易交易会、北京文化论坛、中网、WTT中国大满贯、北京时装周等重点活动，推出北京潮玩路线与“潮闪周”，以“活动场景+内容传播”双轮驱动，促进文化、商业、旅游、体育等要素协同联动，增强“可到达、可体验、可消费”的城市吸引力。
第三单元“京味烟火”开启后，围绕市井生活、街巷风貌、烟火气场景的内容将进一步补齐城市传播的生活维度，使“北京范儿”从符号层面走向日常层面，增强情感黏性与价值认同。
对策——以本次启动仪式为契机，赛事组织方进一步强化“精品内容生产+多端传播+线下触达”的组合策略。
启动现场，各区“萌兔报喜团”带领“时尚活力”单元优秀创作者代表登台领奖，创作者分享经验，为提升作品质量、形成可复制的方法论提供借鉴。
典型案例方面，北京青年报青流视频与东城区委宣传部联合共创短视频《当东城露台遇上郁达夫》进入本季季榜并获得“京”彩三连奖，以文学线索串联城市更新与老城保护成果，通过延时摄影与融合叙事等手法提升文化穿透力，体现了“内容有深度、表达有温度、传播有力度”的创作导向。
传播方式上，该作品在多平台同步推送的同时，联动三里屯、隆福寺、崇文门等重点商圈户外大屏轮播，实现从“线上流量”到“线下场景”的有效转化，扩大品牌影响力，也为城市传播探索“屏幕矩阵+商圈动线”的新路径。
前景——随着第三单元“京味烟火”启动，赛事在城市气质表达上将更聚焦于“日常生活的北京”，在供给侧形成更多可持续的内容资产。
下一步，持续提升传播效能仍需把握三点：一是以更高标准推动内容精品化，突出历史文脉、公共空间、民生温度与国际交往等多层叙事，避免表层“打卡化”。
二是以数据和场景为牵引完善传播闭环，推动线上话题热度与线下文旅消费、城市服务体验相互支撑，形成“内容—场景—消费—口碑”的循环。
三是进一步拓展国际化表达方式，增强跨文化叙事能力，让北京的开放包容、创新活力与人文底蕴以更易理解、更可共情的方式触达海外受众，持续提升城市国际传播影响力。
随着文化学者马未都担任本季推荐官，赛事也将更有条件在文化阐释、价值引导与审美表达上形成示范效应。
从"北京范儿"短视频大赛的火爆可以看出，在数字化时代，城市形象传播正在经历深刻变革。
当传统文化以创新形式呈现，当城市发展故事由大众共同书写，这种"接地气"的传播方式不仅拉近了城市与人的距离，更为文旅融合发展注入了新动能。
这或许正是新时代城市文化建设的应有之义——让每个人都能成为城市故事的讲述者和传播者。