今年春节期间，绵竹市围绕年画文化推出的若干节庆活动，成为全国文旅市场的关注点；据不完全统计，对应的话题在主流社交平台累计曝光量超过2亿次，“绵竹年味”长期占据同城热搜榜首。热度的背后，是当地对传统文化IP的持续投入与多年探索。
春节的意义不止于休假，更在于借由传统节日重新连接家乡、文化与身边的人；绵竹今年春节文化活动的走红表明，传统文化并非只能被“保存”，也可以在当代审美与现代技术的加持下被“使用”和“体验”。社交媒体上为家乡点赞的声音，折射出更具体、更日常的文化认同。在此过程中，每一盏灯火、每一幅年画、每一次河灯点亮，都在讲述这座城市对文化的珍视，以及对未来的期待。