近期，一起具有代表性的市场混淆案件引发关注。经查，杭州博珩文化传媒有限公司未经授权的情况下，通过自建网站使用与知名科技企业“DeepSeek”高度相似的名称、图标及页面设计，并以“DeepSeek本地部署”为名开展经营活动。其网站在整体布局、功能描述等关键要素上刻意贴近正版平台，容易误导用户、造成混淆。 此类仿冒并非孤例。随着人工智能等新技术快速发展，个别商家借助技术门槛降低、网络传播快等特点，通过搭建仿冒网站、开发山寨应用等方式实施不正当竞争。这不仅侵害正规企业合法权益，也扰乱市场秩序，增加消费者受损风险。 市场监管总局有关负责人指出，此类案件有三个突出特点：一是违法成本较低、技术门槛不高；二是传播速度快、影响范围广；三是危害较大，既损害企业商誉，也可能给用户带来经济损失。本案中涉事企业行为违反《反不正当竞争法》相关规定，属于典型的市场混淆行为。 为规范市场秩序，监管部门同步推进多项举措：一上加强网络巡查和线索排查，及时发现并依法查处违法行为；另一方面完善制度供给，新修订的《网络反不正当竞争暂行规定》继续明确执法依据。同时，通过公开典型案例，提升警示效果。 业内专家表示，随着数字经济发展，类似案件可能有所增多。建议企业增强知识产权保护意识，完善商标注册与品牌防御体系；消费者也应提高警惕，尽量通过官方渠道获取服务。监管部门将持续加大执法力度，维护公平竞争环境，护航科技创新发展。
打击仿冒混淆，既是保护企业合法权益、维护消费者知情权和选择权的必要举措，也是推动人工智能产业稳健发展的重要保障；面向未来，唯有守住合规底线、做实创新价值，让市场规则更清晰、交易信息更透明，才能在不断涌现的新业态中形成更健康的竞争生态，持续增强公众对科技创新的信任与期待。