问题——如何在春节假期把“年味”转化为可持续的城市吸引力，是不少城市面临的共同课题。
近年来，节庆同质化、打卡式体验增多，一些地方“看热闹有余、留客不足”。
在此背景下，莆田以年俗为核心内容，围绕“全到莆田过大年”组织活动，通过民俗仪式、美食体验、非遗展演与市集消费等组合，探索以文化为牵引、以场景为载体的节庆文旅路径。
原因——莆田年俗具有鲜明地域辨识度与深厚历史根基。
当地正月初四“过大年，做大岁”源自抗倭历史与地方记忆，既是家庭团聚的重要节点，也承载着家国叙事与精神认同。
正因其“有来历、有仪式、有讲究”，才更容易形成传播亮点与体验价值。
与此同时，春节返乡潮为城市消费与文旅市场提供了自然流量。
像在外经商的阮先生一家驱车千里返乡所表达的“根在故里”，折射出人们对乡土情感与文化归属的强烈需求，这种情感需求与节日消费需求相叠加，为莆田打造节庆品牌提供了现实基础。
影响——文化活动与消费场景的联动，正在释放多重效应。
其一，城市公共空间被“年俗”重新激活：红灯笼高挂、民俗舞台搭建、非遗展区与古街市集串联，形成可逛、可看、可尝、可带走的完整链条。
其二，地方美食成为传播与引流的重要入口。
正月初四面向来宾提供莆田卤面、南日鲍鱼等特色餐食，让外地游客以味觉进入城市记忆。
来自成都的游客在品尝后感叹“年俗有历史、有温度、有传承”，说明产品与文化叙事形成了较强的体验闭环。
其三，年礼消费带动假日经济升温。
兴化府古街与文献路步行街等商圈，人流集聚带动地方优品、特色年礼热销，商户通过“土特产+福文化”的表达方式增强了购买理由，推动“把城市带回家”的消费转化。
对策——要让“非遗闹春”从节日热度走向常态品牌，关键在于系统化运营与规范化供给。
首先，强化文化表达的真实性与可持续性。
对“做大岁”等民俗活动，应在尊重史源与地方传统的基础上完善讲述体系，通过展陈、导览、演艺等方式把“为什么这样过”讲清楚，避免将仪式简化为表演。
其次，提升公共服务与游客体验的承载力。
春节客流集中，交通疏导、停车组织、餐饮供应、卫生保障与安全管理等直接决定口碑，应以精细化治理保障“热而不乱”。
再次，推动“非遗+消费”产品化升级。
围绕卤面、海产、年礼等优势资源，开发更适合携带与传播的标准化产品与组合礼包，完善质量追溯与品牌认证，提升外地游客的信任度与复购率。
最后，拓展传播渠道与跨区域联动。
借助返乡人群与游客口碑，形成“回乡过年—城市体验—伴手礼带走—社交传播”的闭环，并与周边城市、景区形成线路协同，延长停留时间，增强综合收益。
前景——从更长周期看，节庆文旅的竞争正在从“拼活动数量”转向“拼文化厚度与服务质量”。
莆田以年俗为核、以非遗为媒、以市集为景的做法，契合当下游客对“深度体验”和“情绪价值”的需求。
若能在春节之外延伸到元宵、清明、暑期等节点，形成全年可体验的民俗与非遗产品体系，并持续完善城市服务能力，莆田有望把“过大年”的节日品牌沉淀为可复制、可持续的文旅名片，进一步带动地方产业与城市形象提升。
莆田"非遗闹春"活动让我们看到，传统文化不是静止的遗产，而是可以持续焕发新活力的精神财富。
当一座城市能够以自己的方式讲述文化故事，这座城市就拥有了独特的魅力。
如何在现代化进程中守护文化根脉，如何让传统文化与当代生活相得益彰，莆田的做法为我们提供了有益借鉴。
这不仅是文旅融合的探索，更是一场关于文化传承与创新的生动实践。